汕尾城市形象推介再升级：

多元传播绘就“山海湖城”新画卷

今年以来，汕尾以一系列创新宣传举措频频“破圈”，先后推出海峡两岸民俗文体汇、《汕尾谣》歌曲，与综艺节目《假期中的姐姐》联动，以及举办2025中国·汕尾彩色宝石产业发展大会暨首届汕尾国际珠宝展等多项大型活动，这4个活动在各大网络平台上均超过了5000万级别曝光量，有力推动汕尾城市知名度和美誉度实现跨越式提升。

当前，汕尾正以多元内容为载体，不断刷新城市形象。

记者 陈茂辛 摄

民俗活动出圈

文化底蕴点燃传播引擎

文化是城市的灵魂，汕尾依托丰富的非物质文化遗产，构筑起独特的城市文化。今年年初，第一届海峡两岸民俗文体汇在陆丰市碣石镇玄武山启幕，吸引3000余名两岸嘉宾共襄盛会。 正字戏、滚地金龙等非遗技艺的精彩展演，淋漓尽致地展现了浓郁的汕尾特色。

汕尾以“非遗+节庆”为切入点，将凤山祖庙祭典、正字戏、滚地金龙等民俗元素融入现代展演形式，并借助短视频与主流媒体直播，让传统技艺焕发新活力。活动不仅激发本地群众的参与热情，更通过沉浸式体验吸引外地游客与线上观众，成功将“山海湖城”的文化符号转化为传播爆点。

记者 施辰亮 摄

一位来自台湾云林的李先生感叹：“这些表演非常精彩，展现了我们中华文化的深厚底蕴。这里的活动很像台湾的庙会，让人真切感受到了两岸文化血脉相连。”

目前，汕尾对非遗文化的保护并非静态封存，而是活态传承，在拥有9项国家级、30项省级非物质文化遗产的基础上，汕尾正努力让文化瑰宝融入现代生活，持续焕发生机。

《汕尾谣》传唱

明星效应赋能城市出圈

“红海湾畔潮声起，凤山祖庙香烟绕，莲花山色映碧空，渔歌悠扬传千年……”由汕尾籍青年演员曾舜晞，民族女高音、专业音乐人卓紫演唱的《汕尾谣》MV一经发布，即获新华网、央视新闻、环球网、澎湃新闻等多家主流媒体关注，助推这座滨海小城再次“火出圈”。

近年来，汕尾积极邀请曾舜晞、庄心妍、姚晓棠、“五条人”等本土明星为家乡代言，借助明星效应持续提升城市曝光度。

《汕尾谣》以现代音乐语言重新诠释传统之美，将红海湾、凤山祖庙、莲花山、千年渔歌等文化符号，通过朗朗上口的旋律与诗意歌词，实现跨地域、跨年龄的高效传播。发布后短短三天，《汕尾谣》在各级主流新闻媒体平台以及微信公众号、抖音等新媒体平台转载、刊发超70万次，微博阅读量1100万+，讨论量40万+，全网传播量接近3000万，成为“现象级”传播产品。

热门综艺赋能

文旅融合撬动年轻市场

以乡情为纽带，明星效应与城市形象深度融合，推动“粉丝流量”转化为“城市流量”。这类贴近年轻群体的传播方式，也让汕尾的海洋文化、红色历史与美食地标更具亲和力与感染力。

综艺联动延续创新表达。在《假期中的她们》中，明星嘉宾亲身体验渔歌、擂茶、皮影戏与贝雕艺术，让古老文化以时尚形式进入年轻人视野。据不完全统计，该节目在全网可见相关信息超8万条，总阅读量预计超7500万，姐姐们在自有账号上发布相关信息转发量合计超8.7万；在湖南卫视、芒果TV首播收视率达1.22亿人次。

该节目也吸引众多粉丝前来汕尾打卡。一位从吉林长春远道而来的游客感慨：“这座海滨小城让人震撼，景色、人文与美食都令人流连忘返。”

节目在红海湾、金厢银滩等地取景，通过实景呈现、明星体验非遗等，立体展现汕尾的自然与人文魅力，印证“影视综艺+文旅”模式对年轻消费群体的强大吸引力。

在其中一期节目中，“姐姐们”还走进了可塘珠宝展览馆，领略“中国彩色宝石之都”的独特魅力，这也是汕尾将传统产业与文旅体验、美丽经济相结合的成功案例。

产业与文旅融合

彩宝大会拓宽国际视野

在彩色宝石的世界里，有一个鲜为人知却令人惊叹的事实：全球每两颗彩宝中，就有一颗来自中国广东汕尾。正是这些凝聚想象力与艺术审美的璀璨宝石，让这座低调而内敛的城市，悄然撑起了全球彩宝产业的一部分江山，并逐渐走向更广阔的舞台。

11月1日，首届汕尾国际珠宝展在海丰县启幕。展会集中展示了彩色宝石裸石、成品首饰、金银镶嵌饰品等多元产品，全面呈现汕尾珠宝产业从原料交易到设计制造的完整生态。这不仅是对汕尾彩宝产业实力的一次集中检阅，更是其迈向国际化的重要一步。

记者 陈茂辛 摄

这场盛会，是汕尾彩宝产业发展的成果，也是其发展历程中的关键节点。其重要意义在于，将汕尾多年来积累的产业实力，正式切入全球宝石价值链的关键环节。

众多海内外客商与国际友人因此远道而来，齐聚汕尾，共同见证这座城市与彩宝交相辉映的璀璨魅力。

记者 陈茂辛 摄

在这次国际性活动中，汕尾整合了中央媒体、本地媒体、网络平台及海外渠道资源，构建“一次采集、多元分发”的传播矩阵。通过预热海报、短视频纪实、海外社交平台多语种推送等多样化策略，汕尾彩宝的故事成功跨越地域与文化圈层，触达更广泛的国际受众，引发微博平台40余个百万级粉丝账号围绕彩宝活动盛况发帖，同时发起两个话题，话题阅读量累计超4300万，其中一个话题2次登顶微博汕尾同城热搜榜榜首。

记者 陈茂辛 摄

记者：罗瑞琪

来源：汕尾日报