对于视频付费用户来说，行业整体仍处于起步阶段。类比国外付费用户趋势和中国人口红利状况，这一市场规模的量级诚然可期。各大在线视频平台的竞争从吞并、整合的动荡期，转向了相对稳固的对峙期。各家也开始能够以相对从容的态度进行战略布局，设计差异化的竞争路线。在上一篇文章里我们介绍了爱奇艺和乐视的运营策略，本篇将继续对搜狐视频、腾讯视频、优酷的运营策略进行分析。

搜狐视频整体战略：内容为王

搜狐的整体视频付费策略是非常明确的依靠视频内容吸引付费用户。今年搜狐视频继续打造加强版权、自制和自媒体的全视频平台，形成更为年轻化、品质化、多元化的内容和营销格局。

一线版权策略

搜狐视频在版权内容上，一直坚持在价值投资的前提下，最大化投资回报；在高品质差异化的策略下，对精品进行精准占有。搜狐视频仍将在国产影视剧，海外影视剧（美剧、韩剧），综艺以及动漫等领域进行最大覆盖和占有独家精品。

自制内容策略

搜狐视频将采用海外季播剧的“续订”模式，继续投入制作第二季，持续热门作品的投拍。在新剧方面，搜狐视频将继续拓展题材创新，《法医秦明》、《亲爱的，公主病》、《我的贴身校花》等全新系列剧，将继续为年轻观众创造好剧。同时，将《执念师》、《无心法师》、《他来了，请闭眼》等几部网络自制剧IP升级，院线大电影也在筹拍中。

在网络剧跑马圈地的激烈竞争中，搜狐视频一贯坚持“重质”的创作原则，用精品战略对抗“量产化网剧”，不盲目扩大数量，滥造自制剧集，呈现搜狐视频网剧第一平台的精品自制定位。

知识视频化策略

在内容方面，除了娱乐之外，针对PGC自媒体领域“网生内容“时代来临，搜狐视频提出打造知识化视频这一新的平台战略。在网生内容崛起的新视频资源时代，大剧、大综艺、大IP，已经远远不够，视频内容甚至来到了超越娱乐的阶段，知识影像化时代，视频节目所涉猎的领域之广，从复杂的高等数学到烹饪、星座、美妆，包罗万象。搜狐视频自媒体力图引领网生内容的新趋势。有了搜狐视频自媒体，看视频不只是一种娱乐行为，而且可以方便地用视频的方式轻松的涨知识。

腾讯视频整体战略：顶级内容+用户体验

2016年，腾讯视频坚持“自制”、“版权”和“用户体验”三个核心战略，搭建更具竞争力的生态系统。尤其值得一提的是，腾讯视频此番将精品内容建设放到了相当的战略高度。一方面，腾讯视频将在版权内容方面实现规模化覆盖，将基础打牢；另一方面，腾讯视频将抢占更多顶级IP资源，并与国际一线内容资源品牌建立独家合作等，形成亮点及差异化。

内容全覆盖策略

腾讯视频作为腾讯系主力媒体产品，实力强大。凭借在内容资源的大规模投资及全面布局，腾讯视频在多个细分领域发力，成功吸引了相当规模的用户覆盖。腾讯拥有雄厚资金实力，保证了优秀版权内容的持续提供，以及高品质自制内容的制作。顶级IP、海内外一线资源内容、特色内容的分层布局，不仅保障了腾讯视频的高用户覆盖率，同时提高了高价值用户占比，高活跃度用户、强购买力用户比重更高。

顶级内容策略

除了内容广覆盖，腾讯视频继续强化细分领域实力，在各领域打造顶级内容。电视剧领域，腾讯视频集采了2016年几大顶级IP；并在海外剧领域，与HBO、米高梅，派拉蒙等全面影视集团签订一系列独家合作，进一步巩固海外剧优势；凭借动漫领域的大规模投入，腾讯视频建立国漫最大平台。

用户体验策略

内容建设之外，腾讯视频也还没忘了在战略高度上，继续升级用户与内容连接的交互体验。在用户体验层面，腾讯视频将给用户带来更加多元化的体验感。基于此，腾讯视频将通过弹幕、好友、竞猜互动、粉丝衍生品、截屏、截小视频的社交传播及小群传播等多种玩法升级，打造极致的社交互动体验；而全新上线的“炫境”APP搭配VR（虚拟现实）眼镜，也将直接推动直播体验升级。与此同时，腾讯视频还将通过实时弹幕、吐槽、鲜花等互动方式，让用户全程参与和享受直播的快乐。

优酷整体战略：会员“三通”战略

“三通”战略

优酷会员的“三通”战略，即在用户、数据、服务方面与阿里全方位打通。用户方面，目前已实现淘宝、支付宝账号登录优酷会员，双方开始会员权益的互推，未来双方账户将全面打通；服务方面，以优酷会员为核心，串联各行业合作伙伴的服务，未来可能享受多家院线、餐饮品牌、旅行社享受观影打折、专享菜品、定制路线等优惠和福利；数据方面，通过大数据和云计算，了解每个用户的娱乐习惯和内容喜好，对用户进行个性化、定制化的娱乐服务及内容推送。

扶植网生内容策略

优酷凭借着自制节目、PGC和UGC三大力量，向广大观众提供更加丰富的节目内容，据优酷数据，来自自制节目、UGC、PGC内容的流量占网站整体流量的50%以上。优酷大力培育PGC内容，为第三方的内容生产者提供扶植，并帮助其建立自身品牌，通过优酷平台获得利润。这样的生态决定了优酷能够吸引到更多的内容生产者，同时也为用户提供丰富的内容。未来这些内容能够很好支撑会员的付费订阅，为会员提供丰富的内容选择。

无论是综艺节目、网剧还是网大，对于在线视频平台来说，优质内容才是提高会员黏性，形成良性循环的制胜点。视频平台若想在这场博弈里面取胜，关键问题也不再是争一时之短长，而是需要一系列的机制做保障，各大视频平台似乎也都意识到了这一点，也在抓紧制定最适合自己发展的战略，力求占据市场高地。至于未来在线视频付费市场如何发展，我们拭目以待。

数据来源

来源：蛋挞网大数据

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