湖南阳明山：“花花世界”的二度开发

土六八

阳明山十万亩杜鹃花海

湖南阳明山国家森林公园（以下简称“阳明山”）位于湖南省西南部永州市郊区，1982年，阳明山被批准为省级自然保护区，后又被划为国家森林公园，之后陆续开始旅游开发。如今，每年一次的阳明山文化旅游节已成功举办11届，形成了较好的品牌知名度。

阳明山地处永州中腹，北接永衡，南连粤广，一到节假日，广东广西的游客都来此休闲度假。阳明山林如海、花如锦、水如玉、瀑如织、雾如潮、气如虹，是负氧离子丰富的森林氧吧；杜鹃花多达28个品种，每年“五一”前后漫山遍野盛开红杜鹃；山中还有一级保护植物南方红豆杉和二级保护植物华东黄杉。

因与台北市近郊的阳明山同名，阳明山常被游客所询问。据阳明山管理局党委书记廖杰介绍，两岸阳明山已签订合作协议，湖南阳明山之名更早于台北阳明山，但由于开发和宣传力度不够，现在的名气没有台北阳明山大。正是两岸阳明山的结缘，使得二者开始共同开发旅游资源。

花海中的浪漫之都

每年4月，10万亩野生杜鹃花让阳明山成为花的海洋，每年慕名来赏花的人络绎不绝。为了让花海更具浪漫情怀，阳明山以10万亩杜鹃为主体，通过改造、种植，将花海从空间和时间上拓展延伸，不但四季有花开，还让花在整个阳明山全覆盖，使得景区有花、路旁有花、镇村有花、田园有花，阳明山成了名副其实的“花花世界”，使之与浪漫小镇相互映衬、相得益彰。

廖杰介绍，阳明山将建设成为民国风情的浪漫小镇。主要借助民国建筑、民国教育、民国时尚、民国风俗、民国雕塑、民国文艺、民国情怀和四季花开等全方位释放浪漫气息，吸引游客前来体验。为了扩大游客接待能力，阳明山将新建100栋高档特色民宿，采取以奖代补的形式加紧景区民居民宿改造，扩大民宿接待能力，通过创新推行五星级农家酒店管理，让农家酒店转型升级。

北京振美国际文化传播有限公司总经理卢大波作为阳明山旅游开发的见证者，他表示，如今旅游景点寻求综合发展已是势在必行，旅游市场发展到今天，游客的视野已经大为开阔，单一的自然风光或人文景观已经不能留住客人，只有集成大者，满足游客的吃住行游购娱需求，同时具有区别于其他景点的差异，才有可能火起来。

在确定定位后，阳明山更充分“靠山吃山”，从朝佛、观景、亲水、避暑、露营、科考、体验、美食、娱乐、演艺10个方面深入挖掘丰富休闲旅游度假项目，集游览观光和参与体验于一身，向四季宜游宜假宜居的全国知名休闲度假目的地发力。

森林康养概念引入

在钢筋水泥的城市生活，大部分城市人身心俱疲，亚健康症状明显。很多人的梦想就是回归自然，累了能去一个有山有水有美景的地方放松心情。阳明山抓住城市人的这一需求，引入了森林康养的概念。

全国旅游创意联盟理事长施文球表示，阳明山的山好水好林好，溪流与茂密的森林相得益彰，构成了一个天然氧吧，对人体有益的负氧离子含量高达66800个/立方厘米，具备了建立康养小镇的基础条件。在建设康养小镇的规划上，双牌县集思广益，不但邀请到做文化旅游小镇规划的专业机构，还邀请到台湾地区机构养老、医院管理和养生抗老事业专业机构问诊阳明山。

另外，通过招商建设和举办高品位专题活动的形式，充分利用自身森林、生态、气候等优质资源，加强森林康养和养生产品的开发力度，将阳明山建成湘南森林康养基地；以湖南山地自行车基地为契机，充分挖掘山体资源潜质，分项规划建设自登山、攀岩、蹦极、漂流、溯溪、滑翔、滑水、穿越、滑雪、越野跑、热气球、飞行滑索等户外运动场所，通过举办高规格国际或国内赛事活动，将阳明山打造成湖南省户外运动基地。

开发地域特色旅游产品

旅游产品的开发在旅游市场上向来是弱点，游客印象中的旅游产品一直是价格低廉和品质粗糙，而阳明山则要在旅游产品的开发上有所创新和突破。据廖杰介绍，旅游产品的开发将以阳明山旅游公司为龙头，筹建阳明山特色产品专业协会，制定统一技术参数和质量等级标准，采取传统工艺与现代设备相结合的“协会＋农户”模式，深度开发阳明山乳豆腐、笋类、腊肉、雪莲果等特色系列产品，提升包装质量，推行品牌认证，积极打造有阳明山地域特色的品牌产品，形成有阳明山特色的绿色山珍特色美食。

同时，以体验式消费为着眼点，并适时开展活动、积聚人气。如原味阳明“十大名菜”“十大名厨”“十大名宿”“十大民居”等评选活动，提升旅游产品档次，打造独具阳明山特色和风味的知名品牌产品；采取“公司+农户”方式，以阳明山优质生态环境为依托，积极开发梅花鹿、云雾茶、竹根猪、冷水鱼等特色种养，深度开发系列产品，形成新的消费产品。同时还将引资修建索道、滑道、玻璃栈道、3D影院、垂钓等体验参与性娱乐项目，增加新的市场吸引力，让游客不但喜欢来，还能带走各种特色产品。