调改后的北京三里屯太古里能否重新翻盘

别无所求

　　受新冠肺炎疫情影响，实体商业的日子最近不好过。作为北京潮流风向标的三里屯太古里也难逃业绩下滑的命运。近日，太古地产有限公司发布公告，披露了今年第二季度营运数据。数据显示，今年第二季度，北京三里屯太古里零售销售额同比减少38.1%，下滑明显。值得注意的是，随着国内疫情得到有效控制，三里屯太古里也在调整升级，不断创新以迎合消费新潮流。那么今年下半年太古里能否重新翻盘？

　　中国商报记者走访三里屯太古里发现，如今，太古里又恢复了往日的热闹气氛。一些门店前已经出现排队等候入场的情况。而这些，与太古里在疫情之下调整升级不无关系。

　　据了解，三里屯太古里的星巴克咖啡升级成了臻选店，如今不只有咖啡，还有不少人在这里喝酒。星巴克臻选店新升级的二楼增加了星巴克臻选咖啡·酒坊（Bar Mixato）。而作为中国内地第一家苹果零售店，苹果三里屯太古里店如今也已经重新设计装修，面积是原来的两倍，该店也成为了苹果在亚洲最高级别的旗舰店。

　　三里屯太古里总负责人马泽丹表示，以新的苹果旗舰店开业为代表的一系列品牌调整，代表着三里屯太古里的迭代提升进入新的阶段。

　　记者注意到，三里屯太古里不只是对店铺进行了升级，今年还引进了多家品牌首店，以迎合消费新潮流。

　　来自日本的PUBLIC TOKYO和UNITED TOKYO，均为中国内地首店；日本甜品LeTao、新锐潮牌Randomevent、Shake Shack等，则为北京首店；瑞典香氛品牌BYREDO打造了全国首家beauty plus精品店等。另外，中国首家全新概念店New Balance、FORNO by BOTTEGA等也将陆续于今年亮相。

　　值得注意的是，8月12日，来自纽约的人气汉堡Shake Shack在北京的首家门店在三里屯太古里开业。开业至今，该品牌一直备受追捧，众多年轻人到店排长队消费。

　　有消费者对中国商报记者表示，自己已经排队等候两个小时，就想尝个新鲜。“日后希望能多多引进首店，让消费者有更多的新尝试”。

　　不可否认，随着市场环境的变化，消费者对于个性化的诉求也越来越强。而对于商场而言，需要引入更多个性化的品牌来吸引消费者。

　　除了首店引流外，三里屯太古里还尝试举办集市活动，丰富潮人们的社交生活体验。据悉，8月26日，为期七天的三里屯太古里限时美食市集活动落幕，该活动吸引了众多年轻人过来体验、购物。

　　消费者张小姐告诉记者，在集市不仅能品尝到美食，还能淘到一些喜欢的小饰品，如今的三里屯太古里越来越接地气了。

　　如今，富有创新的零售复合餐饮概念愈发受到欢迎，三里屯太古里也自然不会放过这个机会。中国商报记者注意到，在三里屯太古里新开的家居设计店Tom Dixon里，不仅可以买家居产品，还可以喝酒。

　　马泽丹表示，商业地产同质化越来越高，三里屯太古里在未来发展中更倾向于线下体验感，通过调整来强化社交属性。

　　此外，为配合品牌上的调改，三里屯太古里还将对多方面硬件设施进行调整和升级。此外，老牌商场雅秀目前也正在施工改造，将成为太古里南区的拓展和延伸。

　　随着品牌迭代，三里屯太古里的人流也持续回暖，至于三里屯太古里下半年的业绩能否得到好转，中国商报记者将持续关注。

来源： 中国商报