国庆中秋，逛“首店”去！

一语道破

国庆中秋双节就要来啦，小伙伴还在犹豫去哪儿转吗？海妹帮着支个招：不如去逛逛“首店”吧！

这不，兰蔻中国暨亚太首家旗舰店将于10月1日在北京王府井开幕；今年以来，还有苏宁家乐福全国首家餐厅落地上海；无印良品中国新世代门店亮相北京；山本耀司同名品牌内地首家旗舰店登陆成都……

时下，线上渠道销售火爆，但各类线下实体首店也不断“推陈出新”，成为备受欢迎的网红“打卡”地。

不管是上海新天地、北京三里屯，还是成都春熙路、杭州延安路，总有一款商业“顶流”等你来Pick。

2苏宁家乐福首家餐厅“MR.福”6月16日开业。

苏宁家乐福首家餐厅“MR.福”开业。

首店首发“根本停不下来”

说到首店，首先想到的一定是新品牌的登陆。

不久前，意大利咖啡品牌Lavazza与百胜中国共同运营的Lavazza咖啡店在上海开业。作为Lavazza在意大利之外的首家海外咖啡旗舰店，开场可谓“一座难求”。

日本文创生活杂货店LoFt、英国哈罗德百货、以色列高端护肤品牌ELEVATIONE……这些品牌均是今年首次来到国内，与消费者见面。虽受疫情影响，但品牌来华可谓热情不减。

据中商数据统计，上半年上海共计迎来320家首店。其中海外品牌、中国（大陆及港台）品牌的首店分别为56家、264家；全球或亚洲首店、全国首店、全市首店分别为7家、41家、272家。

与此同时，熟悉的品牌也以首店形式崭新亮相。

首个“数智化主题沙龙”店、美宝莲纽约全球首家潮玩概念店、圣罗兰美妆中国首家香水主题旗舰店……近期，欧莱雅集团旗下多个品牌开出首店，其定位、功能与特性让人耳目一新。

“首店力求覆盖新品牌、新产品、新科技、新内容、新零售渠道，为消费者提供更多元的产品与智能化体验。”欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞说。

3.6月1日，圣罗兰美妆中国首家香水主题旗舰店亮相上海新天地。

6月1日，圣罗兰美妆中国首家香水主题旗舰店亮相上海新天地。

尝鲜体验真不一般　　

9月，巴黎欧莱雅沙龙专属全球首家旗舰沙龙正式落户上海K11购物中心。店内既设有“头等舱”级染发包厢等创新功能区，也有风靡第二届进博会的爆款科技“AR虚拟染发试色应用”，让人好不心动。

海妹原来也好奇：近年来线上销售火爆，为何线下首店仍然争相推出？

对品牌而言，线下首店无疑创造了更多与消费者互动的机会。“我们希望把线下渠道从销售升级为体验，因此在首店中融入了许多数字化、线上线下相结合的模式，这其中许多都是在中国首创的。”费博瑞说。

2018年3月，中商数据首次在国内开展“首店品牌”研究，随后，他们发现“首店经济”逐步成为城市商业发展的关键词。

中商数据副总裁李静雅分析，“首店经济”兴起的一大背景，是消费在国民经济中占据更重要的地位。为吸引消费回流，各方面表现出对引入首店品牌尤其是海外首店品牌的强烈意愿。从购物中心的角度来看，引入首店也是突出其品牌独特性的良方。

在商务部研究院流通与消费研究所所长董超看来，首店经济作为一种商业创新，其着眼点正在于弥补品牌消费供给的不足。

华为全球最大的旗舰店，吸引了不少市民争相体验“黑科技”产品。王初摄（人民视觉）

哪些城市“首店”多？

上海新天地、北京三里屯、成都春熙路、广州天河城、深圳湾万象城、西安四海唐人街……谈到首店频现的热门商圈，您是不是已经心中有数了？

的确，首店布局背后，呈现着一幅城市时尚热度图。

数据显示，2019年，上海开出首店986家，北京开出首店878家，成都则开出首店473家。以表现突出的上海来说，相当于平均每天有2.7家首店推出。

相比区域首店，全国首店是一座城市综合实力与商业魅力的集中体现。中商数据另一份统计显示，2019年上半年全国首店最密集的前十大城市排名分别为上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、西安、武汉、南京、长沙，它们均为国家中心城市或省会城市。

“首店选址不仅看中落地城市的消费实力，也重视其以点带面的区域市场辐射能力，以及合理、科学的商圈和城市空间规划，所以全国首店也往往偏好于商业环境、交通便利、消费聚集更佳的中心城市。”李静雅说。

值得注意的是，越来越多的城市开始发力，北京、上海、济南、南京、西安等地相继出台鼓励“首店经济”发展的政策。

“如果时机合适，我们也将考虑在其他城市开设更多首店，为全国各地的消费者提供更丰富的体验与场景。”不少企业负责人说。

来源：人民日报中央厨房-海叔聊经济工作室