评2026年大湾区“山海升明月”中秋晚会在汕尾市录制

  2026年中秋，广东卫视“山海升明月”粤港澳大湾区中秋晚会9月21日在汕尾市完成录制，9月25日中秋夜播出。这是该品牌首次落地汕尾，也是汕尾建市以来承办的最高规格文艺晚会之一。从传播效果看，晚会全网传播量突破4亿，线下文旅热度同步走高。值得讨论的，不是晚会有多“好看”，而是汕尾如何借这台晚会来完成一次城市品牌的高效输出。

  最大的亮点，在于“全城全域实景录制”的思路。晚会没有困在演播厅里，而是以汕尾市体育中心为主会场，把镜头延伸到红海湾、二马路、屿仔岛等真实城市空间，分“海、陆、丰、湾”四个篇章展开。这一选择让“山海升明月”从一句诗变成了可触可感的实景：品清湖的月、红海湾的浪、二马路的烟火，本身就是最好的舞美。当镜头扫过这些场景，观众看到的不是一台被搬进汕尾的晚会，而是一座“长在汕尾”的晚会。

  非遗的集中呈现，是这台晚会的文化底气。正字戏、白字戏、西秦戏三大国家级稀有剧种同台演出，甲子英歌、麒麟舞、陆丰皮影戏等十余项本土非遗融入歌舞节目。汕尾拥有9项国家级非遗，这个密度在粤东乃至全省都属前列。晚会没有把非遗当作“点缀”，而是让它们成为舞台的主体。Yamy郭颖与陆丰皮影戏的跨界合作、三大剧种的同台竞技，都是在“活化”而非“陈列”非遗。这种处理方式，比单纯的民俗展演更有传播力，也更能触达年轻观众。

  “媒体+”的操作逻辑，让传播有了落地承接。晚会携手广之旅推出“去汕尾看秋晚”千人旅行团，将媒体传播势能直接转化为线下客流；联动小红书发起UGC打卡话题，把艺人流量导入文旅消费场景。这种从“一台晚会”到“一场文旅事件”的延伸，说明主办方清楚：晚会的价值不在收视率本身，而在于能否让观众“看完想来”。汕尾作为“够近能去、够远够新鲜”的目的地，恰好卡在了这个位置上。

  当然，晚会也留下了一些值得追问的空间。实景录制的技术难度远高于演播厅，4K、AR等技术的运用能否在实景中保持稳定，是播出后才能检验的。非遗节目的“混搭”有创意，但跨界的分寸感——说唱与皮影、电音与渔歌——会不会让传统元素沦为背景板，也需要看完整台节目才能判断。

  总体而言，这台晚会是汕尾城市营销的一次成功实践。它没有把“承办”当作目的，而是把晚会当作一个支点，撬动城市形象、文旅消费、文化认同的协同提升。对于一座长期不在湾区叙事“C位”的城市来说，被看见只是第一步，让人记住、让人想来，才是真正的考验。
                黄硕炫写于9月22日