数字金融 赋能经济——注册用户超20万！建行汕尾市分行依托“建行生活”赋能汕尾消...

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数字金融 赋能经济——注册用户超20万！建行汕尾市分行依托“建行生活”赋能汕尾消费经济发展

作为国家经济增长的重要引擎，提振消费、扩大内需是当前国内经济发展的重点，而金融作为国之重器，更是在推动消费经济发展中肩负着重要使命。中央金融工作会议明确提出，“要做好科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融五篇大文章”，作为国有大行，建行汕尾市分行积极贯彻落实中央金融工作会议精神，坚持做深做实数字金融大文章，以“国家队”品牌立足本地生活，依托“建行生活”将金融服务带进千家万户，创新赋能汕尾消费经济发展。

数字金融之力撬动消费创新升级

“建行生活”是建总行推出的企业级综合生活服务平台，与手机银行并称为“双子星”，目前已在全国近400个城市上线服务。该平台汇聚国内各大头部品牌，涵盖优质餐饮商超、旅游出行、民生缴费等高频消费场景，能够满足用户“金融+非金融”服务需求，让用户在弹指间畅享一站式的吃喝玩乐服务。自2021年10月在汕尾正式面客以来，该平台当地累计注册量现已突破20万，每日活跃用户近6000人次。四年来，该行依托平台持续打造品牌活动、深化多方合作、创新服务体验，是当地唯一一家由银行机构独立运营的综合生活服务平台，为我市带来一场惠民利民的“橙色风暴”。

以数字金融之力带动消费创新，是新时代赋予“建行生活”的重要使命。自2022年起，该行开始承接各类政府消费券活动，涵盖餐饮商超、家电汽车和住房家装等多个行业，将惠民补贴带进千家万户，带动消费经济复苏。2025年初，该行作为当地政府消费券活动友好合作单位，凭借优质服务得到汕尾市委市政府的高度肯定，不仅荣获“2024年汕尾市加力支持消费品以旧换新工作突出贡献单位”称号，还幸获汕尾市人民政府致建行广东省分行的感谢信，信中特别提到“对贵单位的大力支持与鼎力帮助致以诚挚感谢，期待与贵单位继续携手合作，共创辉煌!”

截至目前，该行仍是当地唯一一家具备政府消费券项目承接经验的银行机构，累计承接发放消费补贴超1.2亿元，惠及市民近3万人次，撬动我市消费经济增长近15亿元！

“金融+场景”推动数字经济发展

作为我国的数字货币，数字人民币是数字经济时代的重要金融基础设施。自2022年12月全省启动数字人民币试点以来，该行作为运营机构之一，认真贯彻落实汕尾市政府相关部门工作要求，积极开展数字人民币宣传营销，不断探索落地数字人民币应用场景，切实推动我市数字经济发展。

2023年3月，该行率先与当地人行协作开展汕尾市数字人民币试点启动仪式暨数字人民币消费节体验日活动，在“建行生活”发放数币优惠券，为广大市民群众推广“碰一碰”等创新支付方式；同年，该行在汕尾市汽车消费节中首创数币发券，仅两月便带动数币支付交易近250万元；2024年，该行在家电以旧换新和汽车“置换更新”活动中继续采用数币发券，进一步扩展数币支付场景应用生态；2025年8月，该行成功落地陆河县河田中学智慧食堂项目，通过“建行生活”打通数币支付全流程，一次性解决该校食堂经营管理中的痛点难点问题，该项目亦是汕尾市数字人民币试点以来的首个纯数币支付“智慧食堂”项目，预计后续年均数币交易量达1500万元。

截至2025年底，该行累计开立数币个人钱包、对公钱包、数币收款商户规模等核心指标均位于同业前列。依托“建行生活”创新搭建“金融+场景”应用生态，让数字人民币不再停留于冰冷的“纸面概念”，而是在每一笔看似平常的支付中，将其便利性、安全性化作一缕暖阳，融入千家万户的柴米油盐。

“零抽佣”模式带动实体经济复苏

后疫情时代背景下，人们的消费行为愈加趋向线上化、非接触化，诸如餐饮、商超等传统线下商户客流恢复缓慢，成为实体经济发展的阵痛。不同于其他互联网平台，建行系平台的商业经营模式不以非金融场景服务盈利为目的，因此“建行生活”上线之初便定下永久“免抽佣”的平台规则，为广大合作商户免去后顾之忧，得以乘上“国家队”服务平台发展的快车道。

“疫情结束后，我们店里客流少了一半不止，外卖平台抽佣又严重，现在生意不比以前好做了！”在当地经营近二十年的某餐饮店老板娘说。在得知该商户窘迫的经营情况后，该行免费为其上线平台并定期开展专属活动，每月为该商户带来近2000位稳定顾客。

人们的美好生活源自一日三餐的烟火气，而实体经济发展更离不开消费活力。2022年以来，“建行生活”累计引驻本地优质企业商家超500户，与信利超市、信诚商场、穗香食品等市民群众耳熟能详的知名连锁品牌均有合作，累计开展优惠活动超600场次，为平台商家让利超500万元，直接撬动当地零售消费增长近2亿元。作为最早入驻的品牌企业之一，信利超市相关负责人表示，“入驻平台以来，我们顾客对建行生活优惠券的使用体验和实惠价格认可度非常高，大家都是准时准点到店使用，对我司的客流、销售额拉动明显，我们期待与建行生活继续深化合作、共拓市场！”

“建行生活”与商户的和谐联袂，生动诠释了数字金融与实体经济的共生共荣关系。该平台坚持“零抽佣”与高质量合作发展理念，驱动平台线上流量与商户线下经营相互转化，帮助商户实现传统服务模式的数字化转型，与商户合作共赢，带动实体经济复苏。

以数字金融服务人民美好生活

数字化，让金融不再局限于“高大上”的投融资，而是以更亲民、更年轻化的形象贴近人民群众的日常生活，让用户在弹指间“玩转金融服务”。2023年，该行“建行生活”正式步入2.0时代，建总行提出“遇见生活小美好”的全新发展理念，打造首个品牌节庆IP——“717美好生活节”，并推出官方吉祥物——“小龙马”，中石化、美团、京东、麦当劳、肯德基等国内外头部品牌陆续入驻，为平台发展开启了新的纪元。

从餐饮到购物，从观影到出行，甚至买房买车都能成为平台服务人民美好生活的切入点。2.0时代，该行更加关注用户体验和服务升级、更加注重打造汕尾特色金融消费场景、更加聚焦品牌深化和商户自营，依托平台汇集政府、银行、社区、商户和媒体等多方力量，积极承办参与各类主题消费节，通过政府消费补贴叠加“平台+商户”双重让利，先后开展“2025年汕尾荔枝节”“粤消费焕新家”“购车有礼”等市民群众喜闻乐见的消费补贴活动，让人们随心收获生活中的“小美好”。

历经四年成长，“建行生活”已成为汕尾当地坐拥超20万“粉丝”的金融消费平台，其运营规模之大、服务范围之广在汕尾同业机构中独属一家，是该行数字金融服务人民美好生活的重要品牌。

2026年恰逢“十五五”开局之年，“提振消费 扩大内需”正成为国家经济发展的新引擎。展望未来，建行汕尾市分行将致力于“建行生活”与“手机银行”并驾同驱，协同发挥“双子星”核心平台作用，深耕当地民生消费场景，始终牢记国之大者、践行金融为民的初心使命，当好服务实体经济的金融主力军，坚守服务社会的美好事业，做深做实数字金融大文章，以数字金融赋能人民美好生活、以建行力量赋能汕尾消费经济发展。（文/蔡景鑫）

来源:建行汕尾市分行