稻香村 稻香春 你俩什么关系?【截图因为网站问题,需要及时的补充!】
可能部分粗心的朋友不知道“稻香春”的存在;可能部分不了解真相的朋友以为“稻香春”是“稻香村”的山寨版;可能一小部分朋友明了其中的真相——它俩虽然没有血缘关系,却也是兄弟,同属糕点行业的中华老字号商标。
2013年2月24日是一年一度的元宵节,元宵节吃元宵、吃汤圆,可是老传统了。在这个节日里,高兴的企业当属糕点企业。其中稻香村就是历史悠久,名气够大的一家。在元宵节前,想要买到稻香村的元宵、汤圆是要排长队的。有个消费者却买到了带有“稻香春”标志的汤圆,一开始是气愤,以为自己买到了山寨货,后来在网友的解释下才了解到“稻香村”“稻香春”原来都是中华老字号。
知易网的商标顾问在此为“稻香春”正名,包括“桂香村”、“桂香春”,它们都有自己的注册商标(有图有真相!)。并且向大家说明,因为商标名称近似,给两家企业带来的烦恼。
从稻香村来说,因为自身够强大,商标近似对它没有太大影响。但是也可能会产生类此前面这位消费者的误解,影响自身品牌的口碑。
但是稻香春,却容易被被人误解为山寨版稻香村。想要一个更好的发展前景,应该在产品宣传和产品的样式方面,摆脱稻香村的阴影。
给消费者的启示:
消费者的商标意识已经越来越强。食品方面,曾经有过“康帅傅”仿冒“康师傅”等等案件的发生。笔者也曾不小心买到过与美之源包装特别相似的橙汁。消费者想到买到正宗的产品,需要认准正确的商标标识,也要从产地、包装等多方面进行考察。
给商标局的启示:
商标局的商标注册工作尤其是商标注册审查工作,可以说是意义重大。它一方面关系到企业的商标战略,一方面也影响到消费者购买真宗的产品和服务。
给企业的启示:
商标名字傍名牌,很可能不是一件“赚便宜”的事情,反而阻碍的自身的发展,不利于在消费者心目中树立良好的形象,不利于企业的长远发展。当然,“稻香春”可能并不存在傍名牌的必要。 |