直播带货绘就乡村振兴新画卷——探访海丰县平东镇双墩村电商经济

海丰资信

　　“家人们，我现在就在农特产品展示厅里，我身边的这些都是平东的农特产品，大家看下我们的芝麻，外观饱满、色泽亮丽、口感清脆，由于我们村土地含硒，生产出的农副产品营养价值很高……”日前，一场别开生面的助农直播在平东镇双墩村农特产品展示厅里火热开播，通过近距离展示、品尝等多样化的互动方式，让网友身临其境，沉浸式了解当地的特色农产品。该场直播收获了如下战绩：销售额2万多元，售出芝麻 200 公斤、花生、黄豆、赤豆等其他农产品400多公斤，观看直播人数2000多人次。

　　正是靠着这样的助农直播带货，让海丰县平东镇双墩村从昔日的荒芜村走向了电商强村。

　　主播在直播间展示“双墩大队”产品。      

　　记者  黄奕锋 摄

　6种模式助力双墩增收

　　在海丰县24个村集体收入超百万元的村中，相较于其他村集体以出让土地、租赁商铺获得收入，平东镇双墩村依靠电商为村集体取得了效益：每年在电商平台销售产品提成收入高达13万元。其中乡村振兴发展农业产品展示厅企业＋公司＋经联社无咪个公司线上平台每年销售约180万元，按5％提成为集体收入，折合约9万元。此外，该村双墩大队品牌产品销售提成也有4万元。

　　数年下来，双墩村集体经济收入账本加上了以下条目：陆港和海亮租地租金、乡村振兴发展农业产品展示厅企业＋公司＋经联社无咪个公司线上平台按销售额提成收入、屋顶光伏发电并网收入、万亩田园公司管理费收入、双墩大队品牌产品销售提成收入等。到2024年，该村集体经济已经达到124.26万元。

　　双墩村位于海丰县平东镇西南部，沿公平水库周边而建，国道235线贯穿全境，南接公平镇，北联陆河县，距潮惠高速，甬莞高速入口4.5公里，交通较为便利。辖区内有10个自然村（其中7个为公平水库移民村），户籍人口4422人，常住人口1058人，行政区域面积约8.5平方公里。

　　回顾9年前的双墩村，一个默默无闻的村庄，村内道路年久失修、人居环境杂乱不堪，产业发展没有方向，乡村人才不断流失，村集体经济发展滞后。而如今的双墩村已经成为省“百千万工程”首批典型村，跻身全县“百万村”行列中。

　　为什么双墩村有如此大的变化呢？这个得从双墩村党总支书记、乡村CEO刘伟标说起。

　　2017年春节，刘伟标从惠州回乡探亲，看到家乡那些荒芜的田地，感到十分惋惜。 “咱们村土壤疏松肥沃，阳光充足，雨量充沛，特别适合芝麻、花生等农作物，农村创业，大有可为。”就这样，在外打拼多年的刘伟标果断响应平东镇党委的号召，带着要让老家大变样的想法，毅然返乡回村。

　　利用丰富的土地资源，探索发展网上经济、电商经济，刘伟标回乡之初已有了思路。他的思路得到村委其他成员及村民支持。此后，双墩村根据市委提出的“飞地抱团、村企合作、盘活资源、‘三变’改革、能人带动、强村公司”等6种模式，因地制宜成立海丰县双墩农业发展有限公司，发展壮大村级集体经济；先后引进了海亮现代农业海丰有限公司、广东万亩田园农业有限公司、广东美园农业发展有限公司、广东冠龙科技有限公司、奇达种植合作社等农业企业，共流转土地4200多亩，有效解决土地撂荒问题，增加村民就业140多人。

　　全市首个村级公共品牌的破圈实践

　　有了产品，还得有让人印象深刻而接地气、叫得响的品牌。

　　2023年12月28日，双墩村成功举办了聚力奋进“百千万工程”、绘就富美平东新画卷——“双墩大队”区域公共品牌发布暨农特产品推介会。“双墩大队”为此成为全市首家以村名冠名的农特产品公共区域品牌。

　　与“双墩大队”区域品牌合作的首批商家有14家，主要产品有腊肠、大团丸、牛筋丸、牛肉干、猪肉干、金针菜、菜干、腐竹等，合作农户有150多户，农产品有芝麻、花生、赤豆、黄豆、黑豆等。

　　“双墩大队”品牌创立以来至2024年底实现了400多万元的销售额。同时，该区域公共品牌也不断增加产品种类，如湖畔咖啡、川贝柠檬膏、麻鸭咸蛋等。

　　“双墩大队”区域公共品牌创立后，社会给予了积极反响，品牌红利逐步释放，在转化产业优势、拓展农业产业发展空间，实现产业振兴、数商兴农目标，提高县域农特产品知名度、美誉度均产生了显著效果。

　　刘伟标说：“从田间到直播间，将手机变成新农具，直播带货成了村里的‘新农活’。这种销售模式不仅拓宽农产品销售渠道，打开更广阔的市场，还增强农民的市场意识和品牌意识，促进了农村产业融合发展，带动了相关产业链的延伸。”他表示，接下来会在电商领域继续探索，寻求突破。“我的梦想是，2025年，电商销售额突破 500万元。”

　　随着品牌效应大增，双墩村有了新的盘算——探索乡村旅游精品线路，创新挖掘种植资源、生态资源、文化资源综合开发利用，谋划打造“双墩村10公里田园风光农文旅徒步观光路线”。

　　谈及双墩村下来的发展，刘伟标兴致勃勃地介绍说：“该路线能完美涵盖农特产品和沿水库观光两大特色，通过五村连片，串珠成链，串联起柠檬、百香果、桑葚、加宝果等采摘园，并与伟伦智慧农场、生风亭和大元宋公戎克捷碑文物故址等元素有机结合，将各片区资源全盘激活，实现优质抱团发展！”

　来源：汕尾日报

　记者：洪笳荣