当这座长期默默深耕的滨海之城成为大湾区游客“坐着高铁来看海”的热门目的地，汕尾的文旅故事正在被重新讲述。从467.5公里海岸线的自然馈赠，到“好海水，在汕尾”的城市品牌，这座滨海之城正在书写“好海水”盘活“好经济”的产业答卷。

城市品牌

从“养在深闺”到“金字招牌”

汕尾，这座坐拥467.5公里海岸线、881个海岛、九项国家级非遗、山海湖城共生共融的生态格局的城市，文旅禀赋得天独厚。近年来，随着城市营销的系统化推进与品牌塑造的持续深化，汕尾正从“低调的滨海小城”跃升为备受瞩目的文旅新星。

受访者 供图

今年“五一”假期，汕尾全市接待游客111.09万人次，旅游收入10.38亿元；上半年全市接待游客570万人次，旅游收入68.9亿元，同比分别增长11.7%和17.1%。2025年，汕尾全年接待游客1095.7万人次，旅游收入118.3亿元，分别增长15%、14.5%，文旅经济迈入“千万人次、百亿收入”新量级。

从“养在深闺”到“金字招牌”，背后是品牌意识从觉醒到发力的战略跃升。

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今年2月，汕尾正式发布以“好海水，在汕尾”为核心的全新文旅品牌体系，“汕尾狮”城市形象同步亮相；“天下海鲜，汕尾领‘鲜’”“投资汕尾，顺风顺水”等系列口号，将生态优势转化为消费号召力。2025年国庆，汕尾上榜“高德扫街榜·烟火城市榜”TOP10，位列第8，与丽江、大理、柳州、南京等知名旅游城市同列。

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汕尾的城市辨识度正在大湾区乃至全国范围内持续攀升。这不仅是名次的跃升，更意味着汕尾迈入全国文旅竞争的主阵地，与一线旅游城市同台“竞技”。汕尾正将“百千万工程”的建设成果持续转化为文旅发展胜势，“好海水，在汕尾”的城市口号已成为串联全市文旅资源、统合各方力量的战略支点。

配套升级

从“观光旅游”到“休闲度假”

品牌把游客引进来，配套把游客留下来。如何让游客来了不想走？关键在于产业配套的提质升级。

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今年5月，省实施“百千万工程”考核评价结果公布，汕尾连续三年获评地市级优秀等次，成为全省五个“三连优”地市之一。这是对汕尾以“全域镇村典型示范”牵引“三年初见成效”的最大肯定。三年来，汕尾完成1.5万处“三线”治理、1056公里“美丽干线”建设，迭代升级10个乡村振兴“连线成片”示范片区，发动5.9万名党员开展“入户联心”活动，城乡面貌发生根本性变化。

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对于汕尾而言，“百千万工程”不仅是基础设施的全面升级，更是撬动沉睡乡村资源与闲置空间的关键引擎，让美丽环境持续转化为美丽经济。

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红海湾遮浪街道的“咖啡一条街”便是生动注脚。废弃近20年的波浪能试验站被打造成网红“古堡咖啡”，创下日销4000杯、接待8000人次的纪录。返乡青年以80万元启动资金将闲置空间打造成网红咖啡馆，3个月回本，首年营收超400万元。仅用一年时间，咖啡一条街营业额突破1100万元，同比翻一番，新增就业岗位100多个，吸引人口回流3000多人，带动周边4个村集体收入增长30%。

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面朝大海，一杯咖啡，带旺了一条街、盘活了一片产业。

更大的格局正在打开。汕尾创新构建“一廊贯两轴，两轴牵六带”发展格局，将滨海文旅列为六大特色产业带之一，推动“轴带联动、多点支撑、全域覆盖”。

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比如，汕尾城区依托881个海岛资源，推出“跳岛游”项目，串联龟龄岛、江牡岛等打造“一岛一主题”差异化体验，获评2025年广东省农文旅融合发展优质项目。截至2025年底，汕尾滨海文旅强势崛起，“红海湾滨海休闲之旅”入选省级海岛主题线路，“大湾区宝藏滨海度假城市”品牌持续擦亮。

从“观光游”到“度假游”，两字之差折射的是产业能级的跨越式提升。从红海湾的碧海银滩到金町湾的落日海景，从二马路的市井烟火到乡村民宿的恬静时光，汕尾正以更丰富的业态、更优质的服务，实现从“快进快出”到“慢居慢享”的华丽转身，汕尾的文旅价值从流量变现跃升为生活方式的深度共鸣。

文旅破圈

从“流量密码”到“口碑长红”

汕尾的“被看见”，还离不开一张张名人面孔的加持。这种“名人效应”的背后，是城市“星引力”持续攀升的必然结果。

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当一座城市同时具备美景、美食与好客的氛围，自然会成为镜头追逐的对象。

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央视《三餐四季》节目中，撒贝宁来汕尾寻味，对汕尾生蚝的点评火爆社交网络；《假期中的她们》在汕尾取景录制，明星嘉宾亲身体验渔歌、擂茶、皮影戏与贝雕艺术，相关内容全网曝光量超7500万，首播收视突破1.22亿，让汕尾的山海风光和特色文化走出湾区、火遍全国，吸引了大批年轻游客前来打卡。

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钟嘉欣巡回演唱会汕尾站热度高涨，超六成观众来自珠三角城市，演唱会前后三天全市文旅订单量环比上涨110%。

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名人带来流量，而城市本身的承载力与吸引力，正将流量沉淀为口碑。

9月4日，青年演员曾舜晞受聘为“广东文旅首席推荐官”，向全球发出“一年四季来广东”的邀约。

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作为汕尾籍青年演员，曾舜晞此前已多次为家乡文旅倾情献声——他与民族女高音卓紫演唱的《汕尾谣》MV发布后，获新华网、央视新闻、环球网等多家主流媒体关注，三天内全网转载超70万次，微博阅读量超1100万，全网传播量接近3000万，成为现象级传播产品，有效将“粉丝流量”转化为“城市流量”。

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更大的机遇已在路上。2030年，第十八届省运会将在汕尾举办，这不仅是体育赛事层面的历史性突破，更是城市能级的系统性提升——标志着汕尾的基础设施、公共服务、城市治理水平已具备承接全省最高规格活动的能力。

从“流量密码”到“口碑长红”，汕尾正在经历的不仅是一场流量的洗礼，更是一次城市价值的全面重塑。

山海答卷

汕尾文旅产业生态蓬勃兴起

回望汕尾文旅产业的崛起之路，一个生机勃勃的产业生态图景正在清晰浮现。

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汕尾的实践，折射出后发地区文旅破局的深层逻辑。在区域文旅竞争日趋白热化的当下，汕尾以品牌化思维重塑城市认知、以系统性工程重塑产业配套、以文体旅融合重塑消费场景，走出了一条“生态打底、品牌引领、产业升级”的差异化路径，这也是对“百千万工程”的深层回应：当美丽生态转化为美丽经济，城乡融合便落地为可感可知的生活图景。

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“好海水”是底色，是汕尾立身之本；“好经济”是答卷，是高质量发展之道。当“好海水”与“好经济”同频共振，文旅产业便不再是孤立的消费场景，而是融入城市血脉、激活全域动能、赋能美好生活的永续引擎。

从“网红打卡”到“口碑长红”，从“观光游”到“度假游”，从“流量密码”到“城市品牌”，汕尾文旅产业生态正在经历一场从量变到质变的深层蜕变。汕尾，这座以海为名的城市，正以一域之实践，为广东文旅高质量发展写下生动而深邃的注脚。
来源｜南方+