这座粤东山城的惠民市集，凭什么火出圈？

温凉如初

这个周末，陆河又火出圈了。

“这里很好玩，有表演，油柑汁特别好喝，晚上还能看电影！”立秋的第一天，陆河坪山公园、未来城市汇客厅人声鼎沸、烟火升腾。由陆河县“百千万工程”指挥办、省“百千万工程”帮扶协作驻陆河县工作队联合主办的“广货行天下·陆河有好物”暨“媒体+”赋能“百千万工程”惠民市集火热开市，以“帮扶结硕果·风物兴陆河”为主题，把产业成果、帮扶成效、民生幸福铺展在群众眼前，让客韵新城绽放出媲美大城市的热闹与质感。

“一镇一展”晒特色！
陆河好物集中亮相

市集采用“一镇一展区”特色布局，农产品展销区、品鉴区人气爆棚，成为全场最具烟火气的打卡点。

各镇特色好物齐齐亮相、琳琅满目——

·水唇镇、东坑镇依托国家地理标志产品青梅，衍生出青梅酒、果醋、青梅茶等系列产品；

·河田镇的黄花菜、莲蓬水灵鲜嫩，是大自然馈赠的“限定鲜物”；

·南万镇“云上陆茶”茶汤清冽、回甘悠长，备受市民青睐；

·河口镇油柑特饮清爽解腻，成为市集爆款；

·新田镇牛肉干醇香紧实、蜂蜜清甜纯正，是优质山野风物；

·上护镇本土菠萝、百香果果香浓郁、汁水饱满，收获大批游客好评；

·螺溪镇古法黄酒醇香温润、天然矿泉水清冽甘甜，独具本土特色。

此外，水唇镇卫生院的特色中医养生茶饮温润回甘、康养兼备，为市集增添别样健康韵味。

现场免费品鉴区全程开放，群众可沉浸式品尝新鲜农特产品。“以前只知道陆河山水好，没想到特产这么多、味道这么好！”不少群众边尝边选购，满载而归。省直纵向帮扶、深圳市（坪山区）横向帮扶以及驻镇工作队队长、成员化身专属推介官，用质朴的语言讲述帮扶故事、推介本土好物，助力深山好物走出陆河、热销湾区。

一旁的服装展示区，则直观展现陆河产业迭代的强劲实力。抢抓机遇，大力发展嵌入式惠民产业，曾经以生态农业为主的山城，如今服装产业实现“从无到有”的跨越式发展，“好T恤·陆河造”的产业名片愈发响亮，走向全国、远销海外，让群众真切看见“百千万工程”赋能本土产业的蓬勃生机。

文旅融合焕新境！
多元业态点亮夜韵
本次市集打破传统展销单一模式，围绕“好物+文旅+文明”，打造沉浸式、多元化消费体验——文创展示区、草坪音乐会、公益电影放映区、文明集市宣传区多点联动、精彩不断。

文创展示区内，一众融合客韵文化、陆河特色的文创精品集中亮相，将吉康文化、山水风光凝萃于一件件匠心作品中，其中以陆河特色“思茅抹草”为灵感研发的香水尤为吸睛，清新草木香调引得不少游客驻足体验，让本土文化可观、可触、可带走。现场同步开展文旅资源推介，展示精品旅游线路与城市品牌形象，以市集聚人气，以文旅引客流。

夜幕降临，草坪音乐会温情开唱，悠扬旋律回荡在坪山公园上空；公益电影如期放映，暑期夜色之下，不少孩童席地观影，银幕光影流转，处处洋溢童真童趣。文明集市宣传区同步开展志愿服务、文明引导、政策宣讲，让文明新风浸润市井烟火。

“我专门从深圳赶过来，没想到陆河这座小城这么热闹繁华！”远道而来的游客余女士由衷赞叹。多元业态叠加，让小小市集既有市井烟火气，又有都市潮流感。

多方帮扶聚合力！
“输血”赋能转向“造血“
这场惠民市集的丰硕成果，正是省直组团、深圳坪山、“双百行动”高校、驻镇帮镇扶村工作队等多方力量协同发力的最佳见证。自“百千万工程”省内帮扶协作开启以来，省直纵向、深圳（坪山）横向、“双百行动”高校、驻镇帮镇扶村等多方力量联合组建省“百千万工程”帮扶协作驻陆河县工作队，统筹资源、握指成拳，构建起全方位、立体化帮扶新格局，推动陆河发展从单一“输血帮扶”转向自主“造血兴业”。

省直纵向帮扶由省卫生健康委牵头，立足省级平台高位赋能——产业上，精准对接省农科院、华南农业大学、省茶业协会等科研与行业资源，精心打磨“云上陆茶”区域公共品牌；民生上，发挥卫健系统专业优势，推动“一院三区+整体托管”管理改革，深化县域医共体建设，创新打造“中医药夜市”；宣传上，依托南方报业传媒集团资源优势，助力“客韵新城 活力陆河”城市品牌传播，搭建全媒体传播矩阵。

深圳坪山对口帮扶聚焦产业赋能、市场拓宽、民生提质。产业层面，全力支持汕尾陆河创新岛（坪山）建设，布局镇村中小微产业园，推进“耕地托管”种植基地整治、文旅升级等重点项目；市场层面，充分发挥深圳湾区区位与渠道优势，助力陆河茶叶、青梅、油柑等特色好物进驻高端商超、各大湾区展会，成功打造13项“圳品”；民生层面，聚焦教育、医疗等短板持续发力。本次惠民市集落地坪山公园、未来城市汇客厅，正是“山河连心·协作共赢”的生动实践。

高校“双百行动”服务队注入科创青春力量。深信大、深圳技术大学、华南农业大学等高校，聚焦农业技术攻关、农产品包装设计、电商人才培育，破解产业发展堵点；参与城市品牌标识设计、城乡景观优化，以艺术力量赋能草坪音乐会等文旅活动。

“媒”力全开！“
媒体+”赋能好物“云”端出圈
惠民市集落地的未来城市汇客厅，正是多方帮扶协作的标志性成果——由深圳坪山出资建设、“双百行动”高校深圳技术大学担纲理念设计、纵向帮扶单位南方报业传媒集团注入先进运营理念融合管理，由陆河县融媒体中心全权运营。跳出传统线下展销思维，以全媒体赋能为核心，开启“线上引流、线下体验、全域出圈”的全新模式。

陆河县融媒体中心记者现场直播，将摊位变成“直播间”，让青梅、茶叶、油柑等“陆河好物”通过镜头“云”端亮相。“现场好热闹”“这还是陆河吗，看起来像大城市”……一条条鲜活真实的留言，满含广大网友对陆河的热切关注。

这场惠民市集，亦是陆河融媒深化主流媒体系统性变革、以“媒体+”赋能“百千万工程”的生动实践。近年来，在陆河县委县政府的部署推动下，陆河融媒打破传统宣传思维边界，推动“媒体+”文旅、“媒体+”农业、“媒体+”产业深度融合，把传播优势转化为发展优势。不止于短期流量曝光，陆河依托“1+8+N+X”全媒体宣传联动体系，持续擦亮“客韵新城 活力陆河”城市IP，打造“音乐小城”“睡眠小城”“骑行小城”特色文旅品牌。从元宵音乐会火爆出圈，到机车嘉年华、“睡眠小城”推介系列活动刷屏全网，借助媒体策划、传播与资源优势，不断打破山区县域地域壁垒，真正将网络流量热度转化为产业升级优势、县域发展实效、群众民生福祉。

方寸市集藏烟火，一城风物见初心。惠民市集带来的不只是一时热闹，更是“百千万工程”浸润人心的民生温度。
​来源：陆河融媒