好玩好吃好热闹！陆河这场惠民市集不一般

鸡蛋果

帮扶结硕果 风物兴山城
——陆河“媒体+”赋能“百千万工程”惠民市集开市侧记

近期，陆河再度收获一波流量热度。

“这里氛围感十足，有精彩的文艺演出，油柑汁口感绝佳，晚上还能观看露天电影！” 当天活动现场，陆河坪山公园、未来城市汇客厅人头攒动，处处升腾着浓郁烟火气息。由陆河县“百千万工程”指挥办、省“百千万工程”帮扶协作驻陆河县工作队联合主办的“广货行天下·陆河有好物”暨“媒体+”赋能“百千万工程”惠民市集火热开市。本次市集以“帮扶结硕果·风物兴陆河”为主题，集中展示产业成果、帮扶成效、民生幸福生活图景，让这座客韵新城，绽放出城市的热闹活力。

“梅花仙子”文艺表演。

陆河好物集中亮相

市集采用“一镇一展区”特色布局，农产品展销区、品鉴区人气爆棚，成为全场最具烟火气的打卡点。

该县各镇特色好物齐齐亮相、琳琅满目。水唇镇、东坑镇依托国家地理标志产品青梅，衍生出别有风味的青梅酒、青梅果醋、青梅茶等系列产品；河田镇出品鲜嫩脆爽的黄花菜、饱满水灵的莲蓬；南万镇奉上清冽的“云上陆茶”茶汤；河口镇带来清爽解腻的油柑特饮；新田镇展出醇香紧实的牛肉干、清甜纯正的蜂蜜；上护镇摆上果香浓郁、汁水饱满的菠萝与百香果；螺溪镇带来醇香温润的古法黄酒与清冽甘甜的天然矿泉水。除此之外，水唇镇卫生院推出温润回甘、康养兼备的特色中医养生茶饮，为市集增添别样健康养生韵味，各类特色产品收获游客与市民的一致好评。

免费品鉴区吸引众多市民游客。

现场免费品鉴区全程开放，市民游客可沉浸式品尝各类农特产品。“以前只知道陆河山水好，没想到特产如此丰富、味道这么好！”不少游客边尝边选购，满载而归。省直纵向帮扶、深圳市（坪山区）横向帮扶以及驻镇工作队成员化身专属推介官，用质朴的语言讲述帮扶故事、推介本土好物，助力深山好物走出陆河、热销粤港澳大湾区市场。

一旁的服装展示区，款式新颖、色彩靓丽的服饰整齐陈列，直观展现了陆河产业迭代升级的强劲实力，吸引不少市民驻足。近年来，该县抢抓机遇，大力发展嵌入式惠民产业。曾经以生态农业为主的山城，如今实现了服装产业“从无到有”的跨越式发展，“好T恤·陆河造”的产业名片愈发响亮，产品走向全国、远销海外，让群众真切感受到“百千万工程”赋能本土产业的蓬勃生机。

多元业态点亮夜韵

本次市集打破传统展销单一模式，围绕“好物+文旅+文明”，打造沉浸式、多元化消费体验。文创展示区、草坪音乐会、公益电影放映区、文明集市宣传区多点联动，各类精彩活动不断。

文创展示区内，一众融合客韵文化与陆河特色的文创精品集中展出，将吉康文化、山水风光凝萃于一件件匠心作品中。其中以陆河特色“思茅抹草”为灵感研发的香水尤为引人关注，清新草木香调引得众多游客上前体验。现场同步开展文旅资源推介，通过陈列展板等形式，展示该县精品旅游线路与城市品牌形象，以市集聚人气，以文旅引客流。

夜幕降临，草坪音乐会温情开唱，悠扬旋律回荡在坪山公园上空；公益电影如期放映，暑期夜色之下，不少孩童席地观影，光影流转间满是童真欢笑。文明集市宣传区同步开展志愿服务活动，志愿者做好文明引导、政策宣讲，让文明新风浸润市井烟火。

“我特意从深圳赶过来，没想到陆河这座小城这么热闹！”远道而来的游客余女士由衷赞叹。多元文化业态叠加，让这场市集既有市井烟火气，又有都市潮流感。

“输血”赋能转向“造血”

这场惠民市集的丰硕成果，正是省直组团、深圳坪山、高校“双百行动”、驻镇帮镇扶村工作队等多方力量协同发力的最佳见证。自“百千万工程”省内帮扶协作工作开启以来，省直纵向帮扶、深圳（坪山）横向帮扶、高校“双百行动”、驻镇帮镇扶村等多方力量联合组建省“百千万工程”帮扶协作驻陆河县工作队，统筹资源、握指成拳，构建起全方位、立体化帮扶新格局，推动陆河发展从单一“输血帮扶”转向自主“造血兴业”。

由省卫生健康委牵头的省直纵向帮扶，立足省级平台高位赋能，在产业领域上，精准对接省农科院、华南农业大学、省茶业协会等科研与行业资源，精心打磨“云上陆茶”区域公共品牌；在民生领域中，充分发挥卫健系统专业优势，推动“一院三区+整体托管”管理改革，深化县域医共体建设，创新打造“中医药夜市”；在宣传方面，依托南方报业传媒集团资源优势，助力“客韵新城 活力陆河”城市品牌传播，搭建全媒体传播矩阵。

深圳坪山对口帮扶聚焦产业赋能、市场拓宽、民生提质三大方向持续发力。产业方面，全力支持汕尾陆河创新岛（坪山）建设，布局镇村中小微产业园，推进“耕地托管”种植基地整治、文旅升级等重点项目；市场方面，充分发挥深圳湾区区位优势与渠道资源，助力陆河茶叶、青梅、油柑等特色好物进驻高端商超、亮相湾区各大展会，成功打造13项“圳品”；民生方面，持续补齐教育、医疗领域发展短板。本次惠民市集落地坪山公园、未来城市汇客厅，正是“山河连心·协作共赢”的生动实践。

与此同时，深信大、深圳技术大学、华南农业大学等高校“双百行动”服务队注入科创与青春动能。高校团队聚焦农业技术攻关、农产品包装设计、电商人才培育，破解产业发展堵点；参与城市品牌标识设计、城乡景观优化，以艺术力量赋能草坪音乐会等文旅活动。

“媒体+”赋能好物“云”端出圈

惠民市集落地的未来城市汇客厅，正是多方帮扶协作的标志性成果。该项目由深圳坪山区出资建设、深圳技术大学担纲理念设计、纵向帮扶单位南方报业传媒集团注入先进运营理念融合管理，由陆河县融媒体中心全权运营。项目打破传统线下展销固有思维，以全媒体赋能为核心，开启“线上引流、线下体验、全域出圈”的全新模式。

陆河县未来城市汇客厅内活动现场游客如织。

在活动现场，陆河县融媒体中心记者开启现场直播，青梅、茶叶、油柑等“陆河好物”通过镜头“云”端亮相。“现场好热闹”“这还是印象里的陆河吗，看起来像大城市”……直播平台上，一条条留言，饱含着广大网友对陆河的热切关注。

这场惠民市集，也是陆河融媒深化主流媒体系统性变革、以“媒体+”赋能“百千万工程”的生动实践。近年来，在陆河县委、县政府的部署推动下，陆河融媒打破传统宣传思维边界，推动“媒体+”文旅、“媒体+”农业、“媒体+”产业深度融合，把传播优势转化为发展优势。不止于短期流量曝光，陆河依托“1+8+N+X”全媒体宣传联动体系，持续擦亮“客韵新城 活力陆河”城市IP，打造“音乐小城”“睡眠小城”“骑行小城”特色文旅品牌。从元宵音乐会火爆出圈，到机车嘉年华、“睡眠小城”推介系列活动刷屏全网，借助媒体策划、传播与资源优势，陆河不断打破山区县域地域壁垒，真正将网络流量热度转化为产业升级优势、县域发展实效、群众民生福祉。

方寸市集藏烟火，一城风物见初心。惠民市集带来的不只是一时的热闹喧嚣，更是“百千万工程”浸润人心的民生温度。
来源：汕尾日报
记者：彭伟栋
通讯员：陆轩