文旅生态科技齐发力 汕尾龙舟何以带动“端午经济”乘风破浪

老地方的雨

五月五，过端午，赛龙舟，敲锣鼓！

2026年广东省汕尾市城区龙舟竞赛将于6月19日端午节上午在汕尾品清湖举行。

近年来，汕尾“海上龙舟赛”因与海洋节律共生的形态已成为汕尾独特城市文化符号。汕尾龙舟何以带动“端午经济”？如何能激荡起文旅新浪潮？如何赋能水岸经济新图景？如何写好文旅融合的“流动篇章”？近日，本报记者及多位学者对这一话题进行探讨，以期进一步弘扬龙舟文化，推动汕尾文旅发展。

本图为AI照片。

汕尾职业技术学院副教授林戴嘉：
汕尾非遗龙舟激荡文旅新浪潮


龙舟竞渡是岭南千年民俗，也是新时代文旅经济的重要引擎，2026年端午广东全省多地联动开展龙舟相关活动，省级统筹专项资金撬动龙舟经济，龙舟文化正转化为现象级文旅IP，成为文化赋能“百千万工程”的标志性载体。

汕尾依托滨海资源走出“向海而赛”差异化发展路径，2025年端午，汕尾品清湖举办龙舟汇演，吸引大量台湾同胞与外地游客，相关内容获得大量关注，“海上龙舟看汕尾”已成为汕尾城市文化IP，不过当前汕尾龙舟文旅发展仍存在品牌辨识度不足、流量未充分转化为消费动能、产业链延伸不够等问题，如何将“海上龙舟”的资源优势转化为文旅经济高质量发展的竞争优势，是目前需要深入研究的重要问题。

一、汕尾龙舟非遗的三重独特价值

汕尾龙舟文化的不可替代性，根植于海洋基因、民俗底蕴和两岸纽带三重价值的交汇。

（一）向海而赛的“海洋基因”。区别于多数在江河举办的龙舟赛，汕尾龙舟赛大多在海上举办，品清湖作为中国大陆最大的滨海潟湖，它的地貌让汕尾海上龙舟赛拥有独特的观赏性。海上风浪较大，每船约二十名队员，分工负责执桨、踩艄、敲锣、打鼓，气势恢宏。汕尾全市多处水域都设有赛场，赛事范围广、规模大，让扒龙船这项传统习俗经久不衰。

（二）延续数百年的“民俗底蕴”。汕尾龙舟活动并非单纯体育竞技，而是完整的海洋民俗文化体系。其中陆丰东海的龙舟“顺水”习俗始于清代，只进行“顺水”礼不开展竞技，核心精神为“顺”，以水润龙除旧布新，承载当地人对平安顺遂的祈愿。陆丰甲子镇恢复了停办15年的龙舟顺水仪式，三艘新造龙舟驶入瀛江，重现“群龙闹海”盛景。除此以外，汕尾端午节还保留着“午时水”、制作栀子粽粿等民俗，这些共同构成海陆丰文化谱系中特征鲜明的民俗符号。

（三）联结海峡的“两岸纽带”。汕尾与台湾地缘相近、血脉相连，是台湾汉族移民的三大原乡之一。首届海峡两岸民俗文体汇以龙舟汇演作为核心活动，赛事举办期间，台胞台青还集体探访玄武山、关帝庙、长沙古炮台等历史遗迹，观赏英歌舞、汕尾渔歌、正字戏、皮影戏等非物质文化遗产民俗展演，龙舟已成为推动两岸民俗文化交融的标志性载体。

二、非遗龙舟激活文旅经济的汕尾实践

近年来，汕尾以龙舟赛事为支点，撬动文旅经济的系统性增长，初步形成三条实践路径。

（一）以赛兴城，赛事流量转化为城市影响力。2025年端午节，品清湖举办龙舟汇演，超十万名群众到场观赛，该活动获央视网等多家主流权威媒体报道，境内外相关报道共491篇次。汕尾将龙舟赛事与海峡两岸民俗文化体育交流深度融合，形成了“一节赛事赋能城市发展”的品牌传播效应。同年，汕尾成功入围全国“烟火城市”榜单前十，全年接待游客超千万人次，旅游总收入破百亿元；其中汕尾市城区全年累计接待游客371.72万人次，同比增长37.5%，实现旅游收入38.15亿元，同比增长30.2%。

（二）以文塑旅，龙舟非遗串联全域文旅资源。汕尾市将龙舟赛事和妈祖信俗、渔歌等多种非物质文化遗产串联起来，在品清湖龙舟汇演举办期间，岸线区域传唱渔歌，还提供咸茶、红卫粽供游人品鉴，同时推出市区公交免费通行的惠民举措，形成了“水上竞渡+岸上民俗+美食体验”的沉浸式文旅融合场景。龙舟精神“同舟共济、拼搏奋进”的文化内核，和汕尾本土红色文化、海洋文化深度共振，有效增强了民众的城市文化认同感与归属感。

（三）以赛促产，龙舟经济激活乡村内生动能。以广东省汕尾市海丰县为例，该地依托龙舟赛事经济推动农文旅体深度融合，2024年海丰县乡村旅游总收入同比增长35%。当地新山红色旅游区的龙舟队串联起红色文化资源与体育IP，带动黄江水域周边民宿、餐饮客流量提升，海丰籍乡亲返乡投资规模同比增长40%。本次龙舟赛首次增设女子竞赛组别，既丰富了龙舟赛事的文化内涵，也为乡村振兴注入了新的文化活力。目前龙舟赛事已覆盖汕尾全市，从城区品清湖到各县域水域，掀起了全民参与的文体热潮。

三、从“赛事出圈”到“经济长红”的路径选择

当前汕尾市依托龙舟赛事打造文旅产业已完成关键布局，然而要实现从单一龙舟赛事向完整产业链构建、从端午节庆短期流量向全年经济增量赋能的转型跃升，仍需从以下五个维度持续推进建设。

（一）塑造“海上龙舟”超级文化IP，强化全国辨识度与品牌影响力。汕尾需以“海上龙舟”的文化独特性为核心，打造差异化地域文化标识：可策划“品清湖海上龙舟嘉年华”年度品牌活动，引入无人机编队伴飞、海上夜龙巡游等创新内容，增强赛事的科技属性与观赏价值；与此同时，系统打造“海上龙舟”系列短视频内容，依托主流新媒体平台构建传播内容矩阵，推动“海上龙舟看汕尾”成为具有全国影响力的龙舟文化标识。

（二）延伸“龙舟+”消费链条，构建全时全域消费矩阵。围绕品清湖打造龙舟主题消费场景，在龙舟赛事举办同期，配套开展非遗文创市集、海鲜美食嘉年华、渔家民俗体验等活动，形成全天候消费闭环。开发龙舟主题文创产品，推动龙舟文化体验延伸至可留存带走的文化消费品。联动周边景区，推出多款龙舟主题旅游线路，实现赛事流量向多日游消费增量转化。

（三）深化两岸龙舟文化交流，打造民俗文体汇品牌。首届海峡两岸民俗文体汇已奠定良好发展基础，需进一步将其培育为年度常态化品牌项目。可推动构建汕尾与台湾多地龙舟赛事的常态化互访机制，联合举办“两岸青年龙舟研学营”，面向台湾青少年群体设计推出龙舟文化体验线路，强化两岸同胞的水上文化身份认同。与此同时，以龙舟文化、妈祖文化为纽带，加强两岸文化交流，将汕尾建设成为海峡两岸民俗文化交流的标志性平台。

（四）依托数字化技术赋能龙舟非物质文化遗产的传承与传播。从全链条推进龙舟非遗数字化保护与开发：第一，数字化存档。对汕尾各地龙舟制作技艺、“顺水”仪式民俗等内容开展全过程高清影像记录，构建永久性数字档案库；第二，数字化体验。开发品清湖AR龙舟水上互动项目，游客扫码后即可虚拟参与龙舟竞渡、观看传统造船工艺动画；第三，数字化传播。依托短视频与直播平台打造龙舟主题国风内容矩阵，实现龙舟文化的线上常态化展演。

（五）以龙舟文旅赋能“百千万工程”，推动城乡双向振兴。统筹城市赛事与乡村龙舟民俗资源，推动赛事流量下沉乡村，依托海丰黄江、陆丰东河、甲子瀛江等水域的乡村龙舟资源，打造差异化乡村龙舟体验基地，让游客参与龙舟竞渡、品尝龙舟饭、学习传统渔耕文化，同步发展龙舟主题民宿，推动节庆流量转化为乡村长效经营性收入，同时引导城市文旅企业、设计团队与乡村结对帮扶，提供文创设计、线上宣传、运营策划等支持，推动龙舟非遗成为赋能乡村产业兴旺的文化抓手。

全民参与的龙舟盛事，不仅是一场竞技性的“水上狂欢”，更是一场海陆丰基因的“文化传承”。汕尾“海上龙舟”具备独一无二的特质，未来可通过更清晰的IP定位、更完善的产业链条、更深入的数字赋能、更开阔的两岸视野，将“海上龙舟看汕尾”从赛事口号升华为城市文化品牌，为汕尾文旅经济发展激荡出新的增长浪潮。

汕尾开放大学副教授刘静：
非遗文化赋能汕尾水岸经济新图景

在南海之滨的汕尾，每年端午，品清湖面便擂响震天鼓点，数十条龙舟劈波斩浪，岸上人潮涌动，欢呼声与浪涛声交织成独特的海滨交响。这不仅是传承千年的民俗盛典，更是一场文化与经济的双向奔赴。作为国家级非物质文化遗产，龙舟承载着海陆丰人向海而生的勇毅与智慧，也正在新时代成为激活水岸经济、撬动文旅消费的“蓝色引擎”。

在中国式现代化的广东实践中，物质文明与精神文明协同发展是重要命题。汕尾坐拥红海湾、碣石湾、品清湖“双湾一湖”的独特滨海格局，尤其是品清湖，作为亚洲第二大潟湖，为海上龙舟提供了天然竞技场。如何让古老的龙舟非遗在当代焕发新生，如何将节庆人气转化为发展财气，汕尾正以“海上龙舟”为核心IP，探索一条非遗活态传承与水岸经济共生共荣的新路。本文将从空间禀赋、文化根脉、转化机制和长效保障四个维度，解析这场“浪花里的经济变革”。

一、向海而生：品清湖赋予的独特空间禀赋

汕尾的海上龙舟赛之所以与众不同，根源在于其“向海而赛”的天然舞台。不同于内河、湖泊的静水竞渡，这里的龙舟直面潮汐涨落、海风波浪，竞技难度与观赏性大幅提升。品清湖水域面积逾20平方公里，岸线蜿蜒近22公里，相当于四个杭州西湖大小，其“一湖连两岸”的空间格局，将城市生活与海洋生态紧密相连。

这片碧波荡漾的潟湖，不仅是城市“绿心”，更是龙舟健儿的“练兵场”。每年端午前夕，各支队伍便在此顶风逆潮训练，练就了与海洋节律共生的独特竞技节奏。这种根植于海洋环境的龙舟运动，本身就是滨海城市独有的体育文化标识。近年来，品清湖沿岸经过水岸生态重塑，亲水平台、观赛栈道、夜间亮化工程相继落成，为龙舟赛事提供了完善的硬件支撑，也让“在城中看海，在海上看赛”成为现实。

得天独厚的自然禀赋，加上持续优化的岸线环境，使品清湖成为非遗龙舟转化为水岸经济动能的核心空间载体。

二、千年渔火：海陆丰龙舟的文化根脉

汕尾人对龙舟的情感，远不止于一场比赛。在品清湖畔，古老民俗仪式代代相传。竞渡时，队员们行抱拳礼向两岸观众致意，岸上则有渔歌对唱、麒麟舞助兴，整套仪式融合了海洋崇拜、宗族凝聚与民间艺术，是海陆丰文化活的博物馆。

更有意思的是，汕尾龙舟队的命名充满乡土智慧。和顺村十二支队伍以十二生肖为名，一些小村落则冠以“福禄寿”三星之名，寓意吉祥，百姓喜闻乐见。这种自发生长出的文化多样性，使得龙舟非遗不必依赖少数传承人的维系，而是通过全民参与的节庆实践，实现代际相传。正如端午作为传统节日类非遗，其生命力在于每年周期性重复的集体狂欢，在于民众“日用而不觉”的生活习惯。

在汕尾，从甲子镇新造三艘龙船的“群龙闹海”，到品清湖上三十余支队伍的“蛟龙列阵”，再到黄江水域的龙舟锦标赛，龙舟文化早已融入城市肌理，成为海陆丰人刻在骨子里的“破浪精神”。正是这份深厚的文化底蕴，让龙舟非遗有了激荡水岸经济的底气。

三、流量变增量：赛事经济激活水岸消费

非遗龙舟要激荡水岸经济，关键在于把“文化流量”精准转化为“经济增量”。汕尾以“百千万工程”为牵引，依托海洋资源，紧扣“山海共舞·帆动汕尾”主题，构建“农体文旅商”融合模式，通过多层次赛事体系打造消费新场景。

2025年端午期间，全市共举办27场龙舟赛事，覆盖城区、海丰县、陆丰市，既有市级大型汇演，也有村社级竞渡。其中，首届海峡两岸民俗文体汇汕尾品清湖龙舟汇演，吸引31支队伍参赛（含台湾代表队），近500名台湾嘉宾到场互动，超10万名外地游客和本地群众齐聚湖畔；海丰县龙舟锦标赛作为“十五运会”预热，23支队伍、322名选手参赛，规模创当地之最。整个端午假期，品清湖主会场汇聚65条龙舟、1496名选手，场面蔚为壮观。

庞大的人流带来了直接的消费红利。端午期间，保利金町湾、红海湾等滨海片区客房入住率大幅攀升，“灶物夜市”、二马路美食街等夜间消费集聚区客流量同比增长约四成，夜间消费占比达六成，游客平均停留时间从1.5天延长至2.2天。全市A级景区、星级酒店推出凭赛事凭证享受折扣服务，品清湖航线新增夜间海钓、沙滩篝火等项目，成功将“半日游”转化为“过夜游”。

此外，汕尾正积极打造“海上龙舟看汕尾”文化品牌，深度挖掘英歌舞、滚地金龙等非遗项目的体育属性，谋划“岭南非遗武术大会”；升级“妈祖杯”海上龙舟锦标赛，将妈祖祭祀、民俗体验与赛事深度融合，塑造全国独有的海洋民俗体育IP。围绕品清湖，还举办了“品清湖名家讲坛”“品清湖企业沙龙”等系列活动，将文化名片延伸为招商名片。据统计，2023年以来已通过品清湖IP招引项目21个，计划投资总额37.8亿元。放眼全省，2025年端午假期广东以龙舟赛事全域激活文旅消费，全省接待游客2321万人次，旅游收入114.4亿元。汕尾作为“海上龙舟”的独特代表，正以非遗为支点，撬动水岸经济的广阔蓝海。

四、从“一时热”到“一直热”：构建可持续的水岸经济生态

要实现非遗龙舟对水岸经济的持续激荡，不能止于端午假期的集中爆发，而应构建“赛前预热—赛中融合—赛后延伸”的全周期转化链条。

赛前，可将赛事推广与城市文旅宣传深度绑定，推出“汕尾体旅通”套票，整合赛事、景区、住宿、餐饮等资源，提前锁定客流。赛中，聚焦“赛事+文旅”全场景体验，在场边设置非遗市集、美食街区、水上体验区，延长游客停留时间；同时设计“龙舟+滨海观光”“龙舟+红色研学”等特色线路，引导游客深入消费。赛后，则要推动赛事场地的常态化利用，将品清湖竞渡区域转化为龙舟研学基地、休闲体验中心，开展青少年培训、企业团建、市民体验等活动；围绕龙舟IP打造年度体育文旅节，将单次赛事延伸为贯穿全年的系列活动。

更长远看，需推动形成“IP孵化—业态融合—价值延展”的产业链闭环。在龙舟制作技艺、文创产品开发、赛事运营服务、研学培训等环节延伸价值链，让非遗龙舟真正融入城市日常，成为水岸经济的持久引擎。中山以龙舟嘉年华联动岐江商圈，佛山用“龙船漂漂移”打造文化地标，这些经验值得汕尾借鉴。我们应立足自身海洋优势，走出一条差异化、可持续的发展之路。

端午龙舟竞渡，千年不绝；今日品清湖上，浪花里不仅翻涌着传统，更奔涌着经济活力。汕尾以“海上龙舟”为独特IP，将空间禀赋、文化根脉与赛事经济有机结合，探索出一条非遗活态传承与水岸经济共生共荣的实践路径。展望未来，我们期待这一“蓝色引擎”持续发力，让古老非遗在新时代的浪潮中焕发更耀眼的光芒，为中国式现代化的广东实践贡献“汕尾样本”。

汕尾日报记者张文滨：
以“龙”为媒推动文旅融合

端午潮涌品清湖，千帆竞渡闹端阳。2026年汕尾城区端午系列活动将于今日在凤山民俗文化旅游区、品清湖畔拉开帷幕。传统龙舟与人机混合AI龙舟双赛道同步开赛，海陆丰八狮汇演、汕尾渔歌、正字戏、白字戏、西秦戏、英歌舞等非遗好戏将轮番上演。智能机器人参与龙舟点睛、AI划手协同竞渡、科技潮集联动消费，一场传统民俗与现代科创深度交融的盛会将引爆全城文旅热度。这场以龙舟赛事为核心载体，串联非遗展演、特色美食、农产品展销、数字互动多元业态，依托节庆激活文旅消费、带动片区发展，为汕尾纵深推进“百县千镇万村高质量发展工程”、打造滨海文旅名城提供鲜活实践样本。

一、独有海上龙舟，筑牢汕尾文旅差异化底色

赛龙舟是中华端午共同印记，而汕尾依托国内最大滨海潟湖——品清湖，走出一条独树一帜的海上龙舟特色赛道，构建“海上龙舟看汕尾”专属文化IP。不同于内陆河道赛事，海风、碧波、渔船与龙舟交相辉映，宽阔湖面可容纳数十支队伍同场竞技，观赛视野开阔、场面气势恢宏，形成不可复制的滨海赛事景观。

去年端午节当天，作为首届海峡两岸民俗文体汇的“重头戏”之一，乙巳端午汕尾品清湖龙舟汇演活动在品清湖上举行，31支龙舟队如“蛟龙出海”，超10万名外地游客和市民齐聚品清湖畔，开启一场龙舟竞渡的“狂欢”。

龙舟不止于“赛”，更延伸完整民俗体验链条。去年的品清湖畔同步开设端午市集，红卫粽、海陆丰咸茶、本地海产农特产品集中展销，正字戏、渔歌、英歌舞轮番登台，观赛、赏非遗、品美食一站式融合，让远道而来的游客沉浸式感受海陆丰独特民俗，实现“赛事引流、文化留客”。

二、龙舟赛事赋能城乡，激活“百千万工程”发展内生动力

龙舟热潮之下，人流、客流、资金流向乡镇下沉，成为推进城乡融合、乡村振兴的有力抓手。去年，海丰以黄江龙舟赛事为契机，同步推进沿岸生态修复、景观提升，打造集龙舟文化、红色研学、生态观光于一体的乡村振兴示范带。

从以往来看，每逢龙舟开赛，在外乡亲返乡观赛、共谋乡村发展，不少人主动投资民宿、农产品加工、文旅配套项目，使民俗节庆成为招商引资、凝聚乡力的重要窗口。同时，媒体报道赛事，通过短视频、图文全网传播形式，打破地域限制，让线上线下双向引流。外地游客循着龙舟文旅热度，串联凤山民俗文化旅游区、玄武山、红宫红场、红海湾、金町湾等，形成“龙舟一日赛、全域多日游”精品线路，推动滨海观光、红色研学、乡村民俗业态联动发展，补齐县域文旅产业链短板。

三、守正创新破局，拓宽龙舟文旅长远发展路径

当前，汕尾龙舟文旅已初具规模，但仍存在产业链偏短、文创产品不足、四季运营薄弱等短板。要持续擦亮海上龙舟IP，需从三方面深耕提质：

一是丰富全季业态，打破端午单一时限。开发龙舟研学、青少年水上训练、常态化体验项目，打造龙舟文化馆、非遗手作工坊，推出龙舟模型、香包、端午特色文创，把节庆短期热度转化为全年稳定客流。常态化举办小型水上赛事，联动帆船、滨海亲水项目，构建“龙舟+海洋运动”复合体育文旅体系。

二是深化全域资源串联，打造精品文旅走廊。整合品清湖海上龙舟、黄江乡村赛事、陆丰水上竞渡点位，串联非遗文化、红色文化、滨海风光，设计短时深度游线路，完善沿线民宿、停车场、餐饮、导览标识配套，提升县域文旅接待能力。推动农文旅深度融合，以龙舟赛事带动海鲜、珠宝等产销，构建“观赛、游玩、消费、研学”完整闭环。

三是放大交流价值，打造省级民俗交流名片。拓展各地青年龙舟联谊、民俗互访活动，依托共同端午文化基因，常态化开展文化展演、研学交流，让汕尾龙舟成为民间文化交流的特色载体，提升城市文化辨识度与对外影响力。

一湖碧水千帆竞，一叶龙舟万象新。鼓声里，是汕尾代代相传的同舟共济、奋勇争先精神；碧波间，是山海相融、城乡共生的文旅发展图景。立足滨海独特资源，深挖龙舟民俗内核，持续做好“龙舟赛事+文化交流+乡村振兴”融合文章，汕尾定能把端午龙舟的热潮，转化为全域高质量发展的持久动能，走出一条特色鲜明的滨海文旅新路。
来源：汕尾日报