“双节”期间凤山祖庙节日氛围缺失的反思与建议

硕炫

“双节”期间凤山祖庙节日氛围缺失的反思与建议

  今年中秋国庆双节叠加，湾区中秋晚会在汕尾录制后播放，全网传播量突破10亿，线下千人旅行团纷至沓来，二马路商户直言“今年客流远超往年”。然而，作为汕尾最具标志性的文化地标之一，汕尾凤山祖庙旅游区却未能接住这波流量。游客登临祖庙，看到的是缺乏节日装饰的广场、仍在施工的屋顶，与周边火热氛围形成鲜明落差。这一现象，暴露出管理层面亟待正视的问题。

  一、氛围缺失：文旅窗口的“失语”
  汕尾凤山祖庙是国家级非遗妈祖文化的核心载体，也是海陆丰民俗体验的重要窗口。今年9月中旬，“百姓舞台”活动还在此搭建主舞台，以正字戏、白字戏、汕尾渔歌等节目吸引众多市民游客。然而进入“双节”假期后，广场上既无灯笼高悬，也无彩旗招展，浓郁的节日气息骤然消退。更令人遗憾的是，祖庙屋顶装修工程未能在节前完工，游客抬头即见施工痕迹，拍照取景大打折扣。凤山祖庙是许多外地游客认识汕尾的“第一扇窗”，窗口的黯淡直接影响城市文旅形象。

  二、管理短板：缺乏预见性与统筹力
  问题的根源在于管理层面的预见性和统筹力不足。凤山片区改造工程于今年6月通过竣工验收，二期工程原计划8月全面完工，但实际进度明显滞后。相关部门对工期节点缺乏刚性约束，未能在“双节”前完成收尾并恢复景观。与此同时，文旅、城管、施工方之间缺乏节前联动协调机制，没有制定“节日模式”的应急预案——何时停工撤场、如何临时装饰、谁来负责氛围营造，均无明确安排。
  三、改进建议
  第一，建立节前统筹倒排机制。重要节假日前30天，由文旅部门牵头，联合施工方、城管、公安等召开协调会，明确在建工程节前必须完成的收尾节点，无法完工的须做景观化围挡处理，确保不影响游客观感。
  第二，制定景区氛围营造标准。参考开封菊花文化节“全域布展、责任到单位”的做法，对凤山祖庙等核心景区在重要节日期间悬挂灯笼、设置主题花坛、布置灯光夜景等提出明确要求，纳入节前检查清单。
  第三，推动“非遗+节庆”深度融合。凤山祖庙本身已设有渔歌传习所、正字戏脸谱工坊等非遗体验空间。“双节”期间应在此基础上增设非遗市集、民俗巡游、夜间灯光秀等互动项目，让游客从“看庙”变为“入景”，延长停留时间，带动周边消费。
  第四，打通流量转化通道。湾区秋晚为汕尾带来了巨大曝光，汕尾凤山祖庙应有意识承接这波热度——在晚会播出前后推出“凭晚会截图享祖庙文创优惠”等活动，将线上关注转化为线下到访和消费。

  汕尾凤山祖庙不该只是“宁静的打卡地”，更应成为“热闹的文化场”。“双节”是文旅消费的黄金窗口，窗口一旦错过便难以重来。唯有在管理上做到提前谋划、统筹有力、执行到位，才能让凤山祖庙真正“亮”起来，成为汕尾文旅的闪亮名片。
                  黄硕炫写于10月1日