玩转新平台——我市文化文学微信公众号发展状况一瞥

汕尾资信

近日，由汕尾日报社和城区委宣传部主办、汕尾市诗歌学会承办的“善美之城”诗歌大赛搞得有声有色，短短几个月时间共收到1800多份来稿，作者遍及全国各地；据悉，不少作者都是通过微信知道大赛信息的，而信息主要由汕尾日报公众号和汕尾诗歌学会公众号“海内诗刊”发布。

微信的出现，不仅仅是增添了一种新的通讯方式那么简单，它可以理财、购物、游戏、聊天……一机在手，世界在握。它迅速占领了我们的生活，让我们成为“低头一族”。面对这种新载体、新平台，各行各业都使出浑身解数去占领份额。文化、文学也不例外，迅速借助这个平台，推出了众多的公众号。我市也跟紧时代潮流，迅速出现了一批文化、文学公众号，有官方的、半官方的、个人的。

官方的如由深圳对口帮扶汕尾指挥部推出的公众号“五彩汕尾”，兼具新闻与文化的特色，既报道汕尾新近发生的大事，也推介汕尾的自然风光、民情风俗、历史人文、古村落古建筑等等。半官方的如汕尾市作协推出的公众号“汕尾文学”，基本上就是汕尾作协的简报。个人的如市作协主席王万然推出公众号“海陆物语”，不遗余力宣传汕尾文化、推介汕尾文学新秀；夜行者推出的“私记录”，每期介绍一位汕尾的作家作品。

每一个公众号就是一个小圈子

每一个公众号都有自己的定位，也都有自己的粉丝。可以说，每一个公众号就是一个小圈子。如“海陆丰西秦戏”主要发布海丰西秦剧团的演出讯息、介绍剧团演员、演员参赛情况等等，它的粉丝就是一群西秦戏迷。

“海陆物语”的公众号功能介绍是这样写的：“文学、新闻及社会学、自然科学信息共享。”它不遗余力推介海陆丰的文化、文化人，文学、文学人，但又时常推出一些全球范围内有趣的、重大的新闻，这就使它的成份比较复杂，颇像一份报纸，但也因此赢得众多粉丝。最近，“海陆物语”有意推出一些互动的项目，比如在推介汕尾作家作品时，承诺只要点击率达到1000，就可获得王万然创作的画作一幅。

夜行者的“私记录”相对就单纯多了，它每一期推出一位汕尾本土作家，首先是选择一首和作者气质相合的歌曲，然后推出作者近照和简介，再然后是作者的作品若干。最近陆丰陈建深又推出“如歌岁月”公众号，对本土并外地诗歌作者、书画作者作品进行推介，充分引起了文艺爱好者的关注和喜欢。

张鸿创办的“三甲新天地”，内容也比较丰富，新闻、文化、文学包罗万象，不过地域就很集中，限于陆丰甲子、甲东和甲西三甲事、三甲人，因此它的粉丝也主要为三甲人。可能是看到这种局限，记者近来发现，在“三甲新天地”发布文学作品的已不限于三甲人。

“汕尾文学”的主要功能相当于汕尾市作家协会的简报，事实上，它已经推出的十三期内容每一期都打上“作协简报”的标题。作为一个公众号，其制作者陈思楷充分发挥了自己的想像力，在连接语上下大功夫，使它和一般的简报有了明显的区别。汕尾的作家都称赞这个公众号图文并茂，有时还有配乐，语言幽默诙谐，让人过目难忘。

从理论上说，公众号可以发布各类文体的作品。事实上由于手机面积太小，发布长篇小说有难度，而发布诗歌最容易。我市的写作者，差不多三分之二主要创作诗歌，因此诗歌公众号最多，也最热闹；其次是散文和短小说。

还没有脱颖而出的公众号

众所周知，文化、文学公众号是微信搭台，文化、文学唱戏。它和微信出现之前的网络文学有很多共通之处。不过，网络文学曾出现了许多著名的文学网站，也造就了许多富有的写手，如我市的龙木炎、张伟煊就是令人羡慕的两个。但是，迄今为止还没有脱颖而出的公众号。

我们常说，社会效益和经济效益是媒体的两只轮子。衡量一个公众号也是如此，它的成功与否一方面取决于它的粉丝有多少？在粉丝心目标中的地位怎样？一方面也取决于它能否创造经济效益。因为从长期来看，没有经济效益的公众号缺乏发展后劲。

从目前看，我市的文化、文学公众号还处于搞搞热闹的阶段，还没有一家公众号受到大家的公认，更不能挑战我市汕尾日报副刊和《汕尾文艺》等报刊的地位。从社会效益方面看，我市的文化、文学公众号创办者大多是“打酱油”的、还不够专业，它们推出的作家作品良莠不齐。从经济效益方面看，尽管“海内诗刊”“周末诗会”“油菜花诗歌”等公众号推出了“打赏”的功能，除了为数很少的“友情赏”之外，并不乐观。到目前为止，仍属玩乐性质。

据了解，“五彩汕尾”作为官方公众号，特邀奥一网的专家经营，还举办各种活动吸引粉丝，这种靠官方投入的公众号自然可以长期存在。但一般的公众号靠单打独斗，当初创的激情过后，往往就成为一种负担。

张鸿说，“三甲新天地”每年要投入数万元，还要付出大量的精力。他希望有更多的乡贤支持他。否则，光靠一股爱乡之情在支撑着，好像也不现实。

事实上，“私记录”等一批公众号已经停止了发布新信息。也许停办的原因很多，但没有经济收入应是其中的主因。

期待公众号大咖的出现

从互联网到微信，可供读者选择的太多。公众号的订阅者一机在手，这个公众号那个公众号，就像看电视调台一样，有吸引力的就看一下，没有吸引力的马上换台。要创办一个有吸引力的公众号，让人一打开手机就想上去看一看的公众号大咖尚未出现。

目前，我市的文化、文学公众号主要靠几种手段吸引粉丝：首先是让粉丝参与其中，即推介粉丝的作品，如“油菜花诗歌”、“周末诗会”等；其次是在力所能及的范围内举办各种活动，发动粉丝的力量，让粉丝去吸引粉丝，如“三甲新天地”结合汕尾日报的“文化之旅”活动组织的“三甲行”就是一种尝试；再次是借助名家的力量。

这几种手段都有其局限性：主要推介粉丝作品的公众号，其实就是凑热闹，不够专业是不可避免的；组织活动需要资金，能否得到企业、老板的支持成为关键；真正的名家暂时还看不上公众号这个平台，他们仍然以传统的报刊的为主要阵地。

做为一种新生事物，公众号的将来会是什么样子？谁也猜不出来。但有些本质的东西相信不可改变。

上世纪八九十年代，诗歌界曾掀起“形式”热，有的剪下报纸的一个个单词组成诗；有的将诗写成塔状、桶状……最典型的如1990年获诺奖的诗人帕斯，将其诗写在一片片的木、石载体上，挂在四周，读者读他的诗的时候必须站在中间，转动着身子一片片地读过去……然而闹腾之后，大多数诗人的共识是：衡量一首诗的高下主要还是看这首诗的内容，而不是形式。

公众号是一个新平台，衡量这个平台好坏的，最终还要看它展出的作品的好坏，它所呈现出来的魅力强大。

我们期待着公众号的大咖出现。（来源：汕尾日报  记者 沈洛羊）

庄冰玲

公号“纯美大湖欢迎您”里边5月7日转载了海丰籍美女作家林小冰《且向大湖借一春》，浏览量与互动都还不错，会不会有这个荣幸获得王先生的珍贵画作呢。