善美微光、温暖在身边 黄美娜：以善美文化推广汕尾文旅品牌

皓星文化

在汕尾这座被海风长年浸润的城市里，有这样一位媒体人：她用镜头记录渔港的晨光，用文字描摹古村的老墙，也用一场场落在实处的公益活动，把 “善美” 二字从一句口号，变成可以触摸的日常。

她就是善美文化网主编、善美文化推广者黄美娜。她是一位资深媒体人、新媒体高级运营师，也是一位多年投身爱心公益的践行者。

从媒体出发，把 “真实” 当作底色

在成为善美文化网主编之前，黄美娜已经在媒体工作了多年。从纸媒的采访本到移动端的直播间，她经历过传统媒体最扎实的训练，也赶上了内容生态剧烈变化的年代。

她常说，媒体人的第一课不是技巧，而是 “到现场去”。为了一个选题，她可以在凌晨四点守在东洲的渔港，等一艘船靠岸；为了一组非遗报道，她跟着白字戏的老艺人跑过几个乡镇，把唱腔、行头、传承人的手记一条条记下来。

这份 “到现场去” 的习惯，后来成为善美文化网最鲜明的编辑风格：不写空话，不堆形容词，让画面自己说话，让人物自己开口。

以 “善美” 为名，做一座城市的内容窗口

“善美” 二字，取自汕尾 “善美之城” 的城市气质。在黄美娜的理解里，善是人心，美是风物，两者合在一起，才是一座城市真正的样子。她把善美文化网定位为 “汕尾城市内容窗口”：一端连着本地的山海人文，一端连着外面的读者与游客。

翻开善美文化网的内容版图，可以看到一条清晰的主线：红海湾的浪、金町湾的日落、莲花山的云雾、凤山祖庙的香火、玄武山的古刹钟声、晨洲蚝乡的蚝田、水底山的温泉；也有汕尾渔歌的悠长、正字戏与西秦戏的古老唱本、麒麟舞的鼓点、擂茶的香气、马鲛鱼丸的鲜甜。她坚持把这些内容做成 “可读、可看、可去” 的东西 —— 不只告诉你汕尾有什么，还告诉你什么时候去、怎么走、吃什么、和谁聊。

公益多年：把善意做成具体的动作

在媒体身份之外，黄美娜还有一个更让她看重的角色 —— 公益人。多年来，她持续参与助学、敬老、助农、慰问等公益活动：为乡村孩子送去图书与文具，陪独居老人过节气，帮农户把滞销的当季果蔬找出路，也在台风过后第一时间跟着队伍进村清理、送物资。

她不太愿意把这些事讲得太满，只说：“公益不是一次性的感动，是长期的动作。” 在她的推动下，善美文化网的报道也常常带着公益视角 —— 不只报道 “谁做了什么”，更愿意追问 “还需要什么”“怎么持续下去”，让一次性的帮扶沉淀为可以复用的经验。

新媒体高级运营：让好内容走得更远

作为新媒体高级运营师，黄美娜深知 “好内容也需要好分发”。她带着团队搭建起图文、短视频、直播、社群联动的传播矩阵，把一条条汕尾故事拆解成不同平台的语言：一条三十秒的红海湾日出短视频，能让外地游客在通勤路上停下手指；一场蚝乡开蚝直播，能让 “晨洲蚝” 从地方名产变成搜索热词；一组非遗人物图文，能让年轻人在评论区追问 “下次什么时候演”。

她也强调内容的 “分寸感”：不追热点追风物，不做猎奇做人文，不把城市写成布景板，而是让本地的渔民、手艺人、返乡青年成为叙事的主角。这种克制，反而让善美文化网的相关账号积累了稳定的读者群 —— 很多人是先认识了账号，才决定买一张来汕尾的车票。

让汕尾文旅品牌被看见，也被记住

在推广汕尾文旅品牌的实践中，黄美娜做的不是单点宣传，而是持续的品牌塑造。她参与策划城市主题系列报道与文旅推广内容，围绕 “善美之城” 提炼出可延展的叙事线索：海的文章、山的文章、戏的文章、人的文章。她还推动本地商家、景区、非遗传承人与内容平台形成联动，让一次传播变成一条链路 —— 从 “看到” 到 “想来”，从 “想来” 到 “来了还想再来”。

“文旅品牌的本质不是一句标语，而是游客离开之后还愿意替你说的一句话。” 她说，善美文化网要做的，就是帮汕尾把这句话准备好。

善美微光，聚起来就是灯火

从媒体的记录本，到善美文化网的编辑台；从公益现场的泥泞，到直播间里的灯火，黄美娜的工作轨迹始终围绕同一件事 —— 让汕尾的好，被更多人看见；让善的力量，有更长久的回声。

一个人的力量是微光，一群人的微光聚起来，就是这座城市的灯火。正如她所说：“汕尾不缺美，缺的是把美讲清楚、讲动人、讲出去的人。我愿意做那个人之一。”（何九妹）