打造好品牌，让顾客“闻香而来”——陆河县大力发展特色农产品产业侧记

陆河资信

日前，在陆河县河田镇大街上的一家特色农产品店，记者看到店内顾客如云，许多游客在购买陆河青梅、单丛茶等特色农产品。“陆河的青梅真好吃，酸甜可口，物美价廉。我特意过来买些回去，送给家人品尝。”游客陈女士告诉记者。

近年来，陆河县通过提升农民农业生产技术能力和以龙头企业引领发展、开放理念畅通销路等措施，积极发展青梅、茶叶、油柑等特色农产品产业。如今该县特色农产品远近闻名，获得消费者青睐。

　陆河企业生产的梅酒、荔枝果醋、油柑汁等特色农产品。

　　提升生产技术能力

好的生产技术能力是提高农特产品质量的“法宝”。陆河县从小处着手，通过推行标准化生产、举办农业生产技术能力培训和加强优质农产品基地建设等措施，持续提升农民的生产技术能力。

该县大力推行标准化生产，严格要求企业生产出符合标准化要求的特色农产品。按照国际标准，制订和健全农产品的质量安全标准和技术规程；不断完善检验检测手段，加强对优质农产品生产、加工质量安全的监督、检测和检查，严格把好“安全关”，推进各级各类农业标准化示范区、示范基地的建设，加快优质农产品生产的进程；开展多渠道、多层次、多形式的农业生产技术培训，提高农民的科学文化素质和运用科技成果转化为现实生产力的能力，进而提高农产品的品质。该县鼓励农民多读书、读好书，引导群众在各村（社区）“农家书屋”阅读有关农业种植的书籍，进一步了解种植特色农产品的技术，解决种植过程、营销道路上的各种难题，从读书中提高农业生产技术能力。

基地建设是优质农产品发展的基础，该县加强优质农产品基地建设，按照特色优质农产品产业布局和龙头企业加工需要，秉持突出重点、突出特色、优化布局的原则，建设一大批专业化、规模化、优质化、标准化的特色农产品生产基地，推动特色优势农产品区域布局和绿色农业的发展，进而优化农业结构，提高生产力。

陆河特色农产品亮相招商引资推介会。

　　龙头企业引领发展

陆河县鼓励和扶持龙头企业发展，“以点带面”引导更多企业齐头并进。

该县着力培育、扶持加工企业，尤其着力培植扶持一批有优势、有特色、前景好的特色优质农产品龙头企业和生产大户，积极发展产品采后处理加工、参与特色农产品生产、产品保鲜、加工和市场营销、加强龙头企业之间的纵向和横向合作，引导组建联盟企业和联盟集团，拓展农业产业链条，使生产基地与加工、贸易融为一体，增加产品附加值和经济效益，发挥其对产业的带动作用，支持农产品加工龙头企业多方引进资金、技术和管理经验，提高优质农产品加工水平。同时，积极推行“合作社＋农户＋基地”的产、供、销一条龙经营模式、密切加工企业和农民关系，做到利益同享，风险共担，从而提高特色农产品的市场竞争力和份额，有效推进农产品产业稳步优质发展。如，陆河全县茶叶种植面积3万亩，2019年创建市级茶叶产业园，4家实施主体改造升级，产能明显提高。目前，全县茶叶综合产值达4亿元。

在龙头企业的带动下，生产、加工的特色农产品既有质量保证，又进一步拓宽了市场。“现在陆河有好多家农产品大企业，加工出来的产品种类越来越多，销售的方式也从以前单一的‘线下’变成了‘线上＋线下’，让更多人知道陆河特色农产品，也方便了大家购买。”朱女士告诉记者。

网络直播带货，销售当地特色农产品。

　　开放理念畅通销路

如今，“陆河青梅”等获批国家地理标志保护产品；“陆河单丛茶”获得国家级名特优新农产品称号；“陆河青梅”获得省级名特优新农产品称号。山浦田单丛茶、乌盾山乌龙茶获得粤字号农产品称号；16家企业18个品牌获汕尾名牌产品称号……这些荣誉证明了陆河县通过上下努力，生产出优质的特色农产品，受到了社会各界的肯定。同时，该县以开放的理念逐步畅通了销路、打开了市场，使当地特色农产品远近闻名。

该县大力发展电子商务平台，充分利用该平台销售特色农产品。通过实施“数商兴农”工程，发展数字农业、数字商贸，全力推进全国电子商务进农村综合示范工作创建，督促承办单位加快推进项目进度，提升示范创建水平，探索“电子商务＋旅游＋乡村振兴＋农产品＋农村”等电商发展模式，完善农村电商服务功能。据统计，去年，该县以直播电商为突破口，建设完成电商中心直播间5个、企业电商直播间10个、站点共享直播间10个，打造覆盖农业企业、农户、电商平台的直播体系，着力推动陆河电商事业再上新台阶。截至目前，电商中心直播间10个专职主播各大平台直播次数达2829场，为县域13家企业直播带货青梅、茶叶、蜂蜜、矿泉水、果脯、大米等陆河农特产品。农村网络零售额达35500万元，同比增长15.58%，其中农产品网络零售额达5050万元，同比增长11.63%。

该县积极实施优质农产品品牌战略，通过加大宣传力度，增强企业优质农产品生产、加工、经营主体的品牌意识，树立品牌理念，对产业集中度高、经济效益显著、增加农民收入带动作用巨大的优质农产品，特别是拥有自主知识产权和特色农产品的企业、合作组织等，鼓励支持注册商标。同时，加强品牌权益保护，依法查处各种侵权行为，打击假冒伪劣产品，确保优质农产品基地、农业品牌化建设工作有序发展，营造健康的生产环境。

“有品牌才有效益。陆河有关部门将优质特色农产品通过电商等平台大力推介出去，这种方式辐射面广，能有效带动客流量。同时，以梅花文化旅游节等大型活动为契机，通过现场摆摊展示特色农产品，让游客零距离接触陆河青梅、陆河单丛茶等特色农产品，吸引游客购买，真正促进了经济效益！”罗先生表示，如今，陆河有好多特色农产品因为质量好、味道佳，被冠以“国字号”，远近驰名，让千里之外的顾客“闻香而来”！

　　汕尾日报记者　彭伟栋 通讯员　朱仕航