张同学和他的“土味”，会是乡村旅游的未来吗？

nianjiu

还有人没刷到“张同学”吗？

这个在抖音上用短视频展现日常生活流水帐的帐号，在短短三个月时间里，用50多支视频，收获了近2000万粉丝和7000万点赞。速度之快，说爆火都很难追上他出圈的步伐。

不同于今年年初以纯净的风景和甜野出圈的理塘丁真，张同学和他的家乡在镜头中，没什么朦胧的滤镜和修饰，却满是密集分镜与扑面而来的土味。窗外略带灰度的天，穿袜叠被上厕所，赊账搭车买东西，炖菜吃饭偶尔来点六味地黄丸，再加上永远不变的Aloha Heja He背景音，这些“粗糙”不已的视频，却将张同学捧成了网友调侃中 “一天不看，浑身难受”的霸榜网红。

不少人试图拆解张同学刷屏背后的逻辑，试图去理解张同学和他的“田园不牧歌的生活”，究竟在哪一个方面，契合了当下网友及消费者对乡村生活的定义与想象。

而更多人关心的，还是这份契合，能否持续复制下去，成为未来乡村旅游的新模板？

#镜头下的乡村需要土味才能爆火？

其实以此次出圈的张同学为代表的土味乡村，并不是之前没出现过。

还原的家具，真实的乡村风貌、竹鼠养殖厂等等，从华农兄弟到潇洒哥，从陕北霞姐到王刚，土味视频的发展一路都有于其相对应的网红视频博主产生。真实乡村题材的短视频，事实也经常出圈。中国社科院财经战略研究院互联网经济研究主任李勇坚曾向媒体表示，“有过乡村生活的人看了怀旧，没有的人看了新奇，加上我国几千年的农耕文化基因，多重因素促成乡村题材视频的火爆。”

除了土味，乡村视频也有另一面，李子柒镜头下岁月静好的田园生活，丁真爆红后世外桃源般的理塘蓝天……事实上，从短视频时代开启之后，镜头下的农村，一直是多种多样的。土味并不总是主流，田园牧歌也不一定能一直获得流量关注。我国乡村生活图景之广阔，很难用一两种拍摄流派去标签化概括。

相比起走土味还是走田园，走滤镜还是整点活，真正困扰着乡村类视频博主的，并非视频风格的选择，更多的可能是持续稳定且优质的内容生产压力与当下内容短视频化后受众快速转移注意力之间的矛盾。

乡村生活类视频，一但因为某种风格爆火，内容形式往往就被局限。时间一长，粉丝总有看腻的时候，同类题材的大量模仿，也会加速 “同质化”的内容泛滥，如果不能找到新的内容增长点，大概率逃不过被粉丝遗忘和替代的宿命。此前的王刚、丁真和李子柒等流量网红，要么被遗忘，要么因资本纠纷而停更。

如何保持持续输出，寻找新的内容增量？这对于曾经依靠土味视频爆火过的所有博主来说，都是一个还没有正确答案的问题。

# 乡村旅游需要土味迎合吗？

几乎所有因为乡村生活类视频而走红的博主，都会面临一个“责任问题”——如何参与推进镜头下家乡的乡村振兴与推广？为改善那些镜头里父老乡亲的人居环境和经济发展贡献自己的力量和智慧？

作为当代中国乡村的观察者和记录者，当地传统文化的挖掘者和传播者。真正用镜头带动当地经济的发展，才能将网红变长红。而这，是当下短视频时代最缺失的一环。为此，抖音等平台还推出了“新农人计划”等同类型计划，孤立乡村视频博主通过短视频内容，带动当旅游、美食、三农等产业的发展。

自2015年以来，我国出台了多项政策积极推进乡村旅游的发展。2018年，文旅部等17个部门联合发布了《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，明确了具体实施措施及保障措施，为促进乡村旅游的可持续发展补充了政策供给；2019年国务院印发《关于促进乡村产业振兴的指导意见》，明确指出要优化发展乡村休闲旅游业，实施乡村旅游精品工程。在最近举行的联合国世界旅游组织第24届大会中，浙江余村和安徽西递村还成功入选首批“最佳旅游乡村”。

可见，无论是土味还是网红打卡，无论是田园牧歌还是村口赶集，最中要的并非视频风格，而是播放数据过后，带来更强有力的持续发展与经营。

土味视频，对于乡村振兴与旅游发展来说，仅仅是开始而非终点。对于创作者以及平台、政府而言，通过每一系列的爆火视频，引导内容发挥更积极的影响力，成为乡村振兴的新引擎，才是正确的推动。

数字技术和新媒体传播，已经成为了当下乡村振兴离不开的“捷径”。希望有更多的“张同学”、李子柒，把真正的，多样的乡村文化、生活、环境和产品传播出去。让大家在视频内容种，都能找到自己理想中的乡村生活，然后可以产生亲自去看、去感受，去抵达的想法。以真正推动乡村产品、旅游，甚至乡村生活方式跟城市与人的共鸣。
来源：搜狐