山城文脉绽芳华 千家万户尽欢颜——陆河县“文化润心”工程激发城乡文化新活力

陆河资信

　　文化如水，浸润人心。今年以来，陆河县以 “文化润心” 工程为抓手，通过构建品牌活动矩阵、推动文旅深度融合、强化全媒体传播体系，让山城文化活力奔涌，群众精神生活成色更足。

　　“陆河食尚　舌尖领航”2025年陆河县农特产品非遗美食推介活动现场。

　　品牌活动筑阵地

从 “文化供给” 到 “精神共鸣”

　　陆河县以主题公园为支点，将文化服务嵌入群众日常生活场景，构建 “周周有活动、月月有亮点” 的文化生态。

　　今年年初，该县委宣传部、县文广旅体局牵头编制了《2025年陆河县深入实施“文化润心”工程工作方案》。历经 4 轮意见征集、吸纳 12 条建议后，明确以 “主题公园 + 品牌活动” 为核心路径，以中铁公园、儿童公园等成为文化惠民主阵地，让群众在家门口就能拥抱 “诗和远方”。

　　每逢周末，该县利用中铁公园、儿童公园等主题公园播放星空电影，在家门口就能拥抱 “诗和远方”——儿童公园的草坪上，“影润心田·星夜电影”公益放映活动期间，《长空之王》电影里试飞员的追梦故事引发全场共鸣；而 “草坪音乐会” 系列则构建起 “专业乐队领唱 + 本土新人成长” 的培育模式，从元宵音乐节上城市 IP “客韵新城活力陆河” 的发布，到 “五一” 音乐会上多位歌手与现场乐队激情演绎，《一起走过的日子》《早安隆回》《西海情歌》《月亮代表我的心》等一首首经典歌曲，引发全场大合唱，舞台上下的情感共振让文化真正 “活” 了起来。

　　如今，星空电影和草坪音乐会已成为了陆河文化品牌，成为群众喜闻乐见的口碑项目。值得一提的是，今年该县举办的“五一”音乐会，吸引了万余名群众参与。

　　文旅融合激活力

非遗赋能与节庆经济双轮驱动

　　 陆河县以节庆活动为纽带，将文化基因注入旅游场景，推动 “流量” 变 “留量”。

　　该县以节日为契机，打出一套 “文旅组合拳”。今年“五一”期间举办的全民健身徒步活动，万余名徒步爱好者沿红色文化路线穿行青山绿水；以“客韵新城 活力陆河”为主题的首次大型无人机主题展，150 架无人机在夜空中拼出 “我爱陆河” 的光影奇观，为游客呈现了一场精彩绝伦的视觉盛宴；5月4日晚，14所学校的师生同台演绎的 “五四” 精神传承晚会点燃青春热潮。同期举办的农特产品非遗美食推介会，陆河擂茶、河口豆腐角、上护鸭丸等本地农特产品和非遗美食等成为游客必打卡的文化符号。今年“五一” 假期，该县接待游客 47.05 万人次，同比增长 75.43%，酒店平均入住率达 40.66%，同比提高17.7%，全县文旅体市场服务质量全面提升。

　　与此同时，该县持续深化非遗“三进”活动，今年以来，开展擂茶制作技艺体验、非遗进乡村等活动12场次，其中擂茶制作技艺体验（汕尾场）吸引了800米世界纪录保持者、伦敦奥运会及里约奥运会男子800米项目双料冠军大卫·鲁迪沙参与体验；春节期间，国家级非遗项目河田高景前往红海湾开发区参演巡游登上广东新闻，省级非遗项目罗洞木偶戏前往城区长沙湾炮台进行展演时吸引众多游客围观。今年4月，省级非物质文化遗产陆河擂茶亮相央视《向幸福出发》栏目……非遗正以 “进乡村、进景区、进生活” 的方式破圈。

　　舆论引领扩声量

从 “本土叙事” 到 “全球传播”

　　今年以来，陆河县紧紧围绕“客韵新城 活力陆河”全新城市IP，构建 “预热 — 传播 — 裂变” 的全链条宣传矩阵，持续壮大主流舆论声势，深化舆论引领，让山城文化走出广东、走向世界。

　　围绕梅花文旅系列活动、元宵音乐会暨城市品牌形象发布会、春节文旅、星空电影、草坪音乐会等文化和旅游活动,该县发布预告信息近200篇次；围绕“五一”系列活动，策划“陆河五一嗨翻天”专题宣传，专题策划搭配倒计时海报、短视频花絮，在抖音、视频号等平台形成传播声浪。“陆河是个好地方” 系列短视频播放量突破 500 万次，为活动引流造势。与此同时，该县充分发挥县级融媒主阵地作用，构建“电视、广播、微信、抖音、新闻客户端”一体化宣传矩阵。今年以来，播出“文化润心”工程宣传报道200多篇次；邀请陆河籍知名歌手叶雪如及多位深技大师生为陆河打call推介，创新形式发布一系列短视频，以年轻化表达破圈。该县还加强与媒体合作，邀请省、市多家主流媒体聚焦陆河，全方位报道陆河实施“文化润心”工程的动态和成效，刊播相关新闻报道100多篇次，2次登上《南方日报》头版，形成 “本地发声 + 上级转载” 的传播合力。

　　此外，该县借助省纵向帮扶工作队帮扶单位南方报业资源，“客韵新城 活力陆河” 城市品牌实现 8 国语言全球发布。《今日广东》《羊城晚报》、凤凰网、《香港商报》等境内外多家媒体对梅花文化旅游、元宵音乐会、“五一”系列活动等进行报道，让陆河文化从粤东山城进入国际视野。

　　如今，陆河的 “文化润心” 工程正以润物无声的方式，让群众在文化滋养中收获幸福感。这份以文化人、以文兴业的实践，不仅勾勒出县域文化建设的新图景，更为乡村振兴注入了绵长而深厚的精神力量。

　来源：汕尾日报

记者：彭伟栋

　　通讯员：朱仕航